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0城市品牌城市形象策划策略典型代表案例 策略思维讲究的是战略上要抢占制高点,战术上要寻找突破点,香格里拉的策划完美的实现了这两点。没有三大关键证据这个突破点,“香格里拉”品牌这个制高点就没有着落,就有陷入三省之争中无休无止。有了关键证据(也就是三个绝妙的证据),制高点的抢夺一举定乾坤!四川和西藏输在绝妙的证据迟迟拿不出来,这是缺乏策略思维所致。 “香格里拉”魅业创意故事,让香格里拉游客量十多年游客增长
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4城市品牌、城市形象策划方法与经典案例 一、城市无法,城用企法 熊大寻策划机构策划城市品牌、城市形象和旅游形象口号之前,全国各地都是用企业品牌策划的方法来创意城市品牌、城市形象和旅游形象口号。这些方法主要是来自美国的定位、USP、品牌形象等等。 上世纪七十年代品牌、营销和广告理论在美国大爆发,迈克尔波特的差异化战略、特劳特和里斯的定位、罗瑟瑞夫斯的USP、大卫奥格威的品牌形象大行其道,这些方法的核心是“差异化”
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4佳杰传媒认为要塑造城市品牌,需要从制订蓝图、品牌定位、品牌建设、品牌传播等四个方面入手。 01制订蓝图 制定蓝图前,需考虑城市经济发展状况、地理环境、人文条件等方面因素;然后明确目的、项目内容和计划、整体预算、时间进程、执行人员等。 02品牌定位 定位是塑造城市品牌的灵魂。也就是赋予城市品牌鲜明的个性,让其在受众心理独一无二、不可替代。要充分挖掘各种资源,找到城市独特的点。比如巴黎的“埃菲尔铁塔”、上海的“
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0亲爱的各位吧友:欢迎来到城市品牌