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电通安吉斯集团CRM业务线9月2日宣布成立全球性B2B营销业务单元——Merkle B2B。这一举措将CRM业务线的核心美库尔（Merkle）旗下五家业内领先的B2B代理商进行战略性整合，旨在全球范围内为B2B企业和品牌提供端到端的营销解决方案 https://mp.weixin.qq.com/s/8sRGrrJTr6EdYFjzn7Km3A

经核实吧主美库尔 未通过普通吧主考核。违反《百度贴吧吧主制度》第八章规定http://tieba.baidu.com/tb/system.html#cnt08 ，无法在建设 merkle吧 内容上、言论导向上发挥应有的模范带头作用。故撤销其吧主管理权限。百度贴吧管理组

本期专访嘉宾：陈晨 简历：现任电通安吉斯– 美库尔(DAN – Merkle) 中国(上海/南京) 数据与分析部高级总监，兼任Merkle南京公司总负责人。十七年以上美国、加拿大及中国咨询业及行业领先公司数据营销、风险分析、定量模型，客户关系管理策略的经验，拥有市场营销、定量方法、经济计量和统计学方面坚实基础，和建立银行/金融/零售业营销模型和信用评分模型的丰富项目背景。 Q：如果企业想要挖掘数据价值，但由于种种原因，导致数据本身维度

于勇毅 在Gartner公布的2017年Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising报告中，第一次出现了营销AI（Artificialintelligence for marketing）,并且给出了 “Transformational” 的重要性程度，认为AI将从根本上改变营销的运作机制，但是技术的成熟仍然需要10年以上的时间。 “AI”的概念现在风生水起，很多高科技企业进行了大量投资，甚至提到“AllIn AI”，按照emarketer的预测，2018年中国AI的市场容量将超过200亿人民币，并以每年50%+的速度增长。 在营销领域，笔者已经看

2018年2月1日下午，在北斗大厦一楼会议室召开了2018年企业家新春座谈会。 江北新区管委会科技创新局、经济发展局、财政局、规划与国土局、市场监督管理局、行政审批局等部门相关领导，江北新区国税分局、地税分局领导，包括美库尔在内的江北新区重点企业家代表约70人应邀参会。 会上， 江北新区领导及江北新区南京智能制造产业园领导分别致辞，并对获得突出贡献奖的企业代表、创新发展优秀企业以及科创新星企业举行了颁奖仪式。

英国《金融时报》网站12月20日文章，原题：中国加速跃入数字化 从消费者角度看，中国已是全球领军者，但其产业数字化仍落后于美国。然而，中国正奋起直追，另一波强大的产业数字化浪潮正开始席卷其整个经济。 在面对消费者的领域，坐拥世界上最庞大电商市场的中国——占全球电商交易总额的40%以上——已是公认的数字巨人。中国仍有巨大上升空间：拥有庞大且相对“年轻”的国内消费市场，且其消费者迫切并乐于接受所有实现数字化的事

谷歌在手机端自然搜索页面的付费链接从两个逐渐转变为三个。而在整整一年之后，谷歌似乎想通过在其自然搜索页面顶端放置第四个付费链接来继续扩大其在搜索领域的市场份额 位置4占谷歌手机端无品牌文本广告流量份额 来自谷歌广告页面上第四个位置的非品牌文字广告流量份额从6月底开始大幅上升，日均超过3%，而在6月初刚上线时，该份额还低于0.25%。 摩根士丹利注意到第四个文本广告主要是旅游和金融广告，而我们的客户主要来自于零售业

当前社会正从IT到DT智能时代，传统行业嫁接互联网，产生的是加法效应；大数据创新驱动，产生的是乘法效应，价值呈指数递增。DT时代拼的是人才和创新价值的能力，拼的是你的数据能够给社会创造多少价值，用数据挣钱才是未来真正所在。 相应的，DT时代对人才的要求也越来越高，人才的进步也从“1”字型人才到“T”字型人才再进化到“十”字型人才。所谓“1”字型人才是指具备某个领域的专业深度，但往往会一条路走到头，在其他领域没有竞

一、峰会介绍 2017CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典于2017年12月22日（周五）在北京康莱德酒店隆重举行。 “CMO金匠奖”是由CMO金匠奖组委会主办， 全球知名调研咨询公司Forrester独家智慧支持，CMO训练营承办。 今年两会期间，李克强总理在作政府工作报告时提到“质量之魂，存于匠心。要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多‘中国工匠’，打造更多享誉世界的‘中国品牌’”。“CMO金匠奖”即为发掘独具

12月13日，“JDD-2017京东金融全球数据探索者大赛”公布决赛晋级名单，共有36支队伍成功杀入决赛！ 在这场决赛获得广泛关注的同时，“小虎队”“ 百变猪猪侠”“黑衣人”“小麻猫”等团队的名称也引来网友点赞：“我就喜欢猪脸识别那一组的”“太可耐了！” JDD决赛36支队伍 👇

想知道如何让你的关键字竞价广告变得有意义吗？专栏作家安迪·泰勒将带着深度见解和我们讨论如何细分付费搜索数据。 在几年之前，付费搜索的场景大体可以被总结为“电脑桌面的文本广告”。这种简单性意味着性能分析不需要从付费搜索的数据中做太多的交叉分析就能得到有意义的结论，往往只需通过有无品牌的对比就能做到。 然而，伴随着其他广告形式和设备的兴起，理解搜索性能需要PPC经理和分析师在一些特定的方面仔细分析数据之后才

Merkle has achieved the required revenue, number ofreferenceable clients, and certification requirements to obtain Global AdobeCampaign Specialized Partner status (Americas, EMEA, and APAC). We are the only Agency Partner with thisdesignation, joining Systems Integrators Accenture and Cognizant. Congratulations to MERKLE on becoming an Adobe Solution Partner, Specialized inAdobe Campaign in the APAC region. Specialized Partners are certified by Adobe for their provencapabilities and successful implementations — the best of the best in the AdobePartner ecosystem. Congratulationsto all global

美库尔商务信息咨询有限公司是成立于美国，拥有近30年历史，视数据为基因的数据营销解决方案供应商。2017年美库尔成为电通安吉斯集团的一员，成为电通整合营销解决方案中，专注于数据驱动营销的环节。 美库尔在美国、英国、西班牙、中国、新加坡、印度等国家拥有37个办公室，全球员工超过4700人，中国员工超过500人。 美库尔管理着150个客户的营销数据库，超过37亿条第一方客户数据，每年管理的营销活动超过15万个，每年策划价值超过150亿美

正在推进的“一带一路”建设,横跨亚非欧大陆60多个沿线国家,经济发展潜力巨大。但巨大发展潜力也意味着合作对象的多样性、涉猎范围的广泛性、数据操作的复杂性和潜在风险的多重性。 同时,“一带一路”倡议以尊重各国政治立场、经济文化多样性为立足点,尊重沿线各国的自主选择。这种包容性、灵活性,某种程度上加深了风险因素的多样性、不稳定性以及决策的复杂性。 在这一背景下,我们应有效整合大数据这一数字时代的新型战略资源,把政府

美库尔公司金牌讲师Jackidd Yu（于勇毅）在CMO训练营（CMOClub）开讲啦，主题是《数据驱动营销》。腾讯、杜邦、宇通、深信服、秒针、Sinobase、Convertlab、涂鸦、爱豆等十几家客户参加了11月18日的课程。

车企营销新时代来临 近几年，国内经济和技术飞速发展，汽车已不是曾经的“奢侈品”，买得起车的人越来越多。而在移动互联网的大潮下，客户接触相关信息、影响购买决策的渠道也越来越多，汽车销售市场竞争更激烈。仅通过传统的展厅线下销售模式，已经很难在转化率、销售额上有大的突破。只有建立数字化的营销体系，借助数据实现精准化的、场景化的客群触达，才能在覆盖更多潜客的同时，多角度影响客户决策过程，显著提升转化率。 汽

Merkle Search Named a Leader byForrester in Search Marketing Solutions, Q4 2017 the highest position possible! Performance marketing agency Merkle has been ranked a ‘Leader’ inThe Forrester Wave™: Search Marketing Agencies, Q4 2017. Produced by independent research company ForresterResearch Inc, the report assessed the state of the search marketing landscapeby evaluating the strengths and weaknesses of the top twelve search marketingagency vendors across 25 criteria. The evaluation focuses on current offerings,strategy, and market presence. Merkle was named a leader in the space, receivi

随着互联网的普及，传统媒体的地盘不断被数字媒体侵占，受众将更多的时间花费到互联网上，“数字化”也早就不仅仅是一个市场营销人员关注的概念，愈来愈多的企业也在思考数字化与自身业务之间的关系。随之而来的，是企业的CMO（首席市场官）将数字营销当成了自己的首要目标，而企业的CEO（首席执行官）则将数字化转型（Digital Transformation）看成了自己的重要使命。 《周易》云：穷则思，思则变，变则久。所谓“数字化转型”也并非无缘无

数字营销，精准深度挖掘客户价值 随着企业和全球市场的发展增长，数字营销领袖们的作用越来越重要，他们要确保在复杂的商业环境中和消费者建立亲密、有深度、高相关度的联系。只有充分理解现有的挑战，数字化领袖和决策者才能脱颖而出，获得成功。 数字营销与策略创新峰会于2017年11月22-23日在北京港澳中心瑞士酒店，聚集了100+亚太地区最具活力的数字营销者，他们打破行业边界，在全球五百强和本土顶级企业数字化先锋和营销领袖的引导

大数据是什么 （一）大数据溯源 20世纪60年代，伴随着数据库的出现，人类采集、存储数据的能力迅猛提高，数据的总量不断增加，而且增加的速度不断加快，形成海量数据。在数据量快速积累的同时，数据的内涵也在不断扩大，除了测量和计算之外，它又具有了记录的功能。数据的记录功能与信息类似，但范畴要大于信息。比如，一封邮件虽然包含很多条信息，但是从技术的角度看可能还是“一个数据”。海量数据的出现，使传统的计算科学范式

烧烤篇

期待已久的 2017南京马拉松 10月15日上午开跑啦！

大家还记得今年在Tableau上海站勇夺冠军的美库尔分析师林雨旸（Young Lin）吗？以下就是他于10月10日开始在拉斯维加斯参加Tableau Conference 2017(TC17)所带回来的现场报道。 这是Tableau这个BI软件公司一年一度的五天盛会，会议内容包含使用技巧、使用者经验分享、Hackathon、产品发表、培训，以及很多很多的食物、饮料和赠品！ 主会场的面积，大概有十个足球场这么大的面积（目测），包含了其他的参展厂商、故事分享场地以及Tableau实验室，穿梭在其中的

为充分发挥南京服务贸易协会的桥梁和纽带作用，促进企业间信息交流，资源整合。南京市服贸协会于2017年10月24日召开了服务贸易（服务外包）企业座谈会。参加此次座谈会的有中国国旅（江苏）国际旅行社有限公司、中集凯通物流发展有限公司、南京途牛国际旅行社有限公司、苏美达国际技术贸易有限公司、江苏邦宁科技有限公司、网盈科技服务有限公司、博西华电器（江苏）有限公司、美库尔商务信息咨询（南京）有限公司、赛特斯信息科技股

现代服务业是江北新区的重要产业之一，江北新区自获批成为国家服务贸易创新发展试点地区以来，不断完善产业发展环境，创新机制体制，培育市场主体，现代服务业取得了快速发展。 位于江北新区的猪八戒网是一家众包服务平台，落户江北新区一年多的时间，服务订单的交易额超过了10亿元。 猪八戒网华东大区总经理 刘峥：“把文创、设计、开发、营销等服务带过来，为我们当地企业的升级转型、产业发展、品牌打造提供一系列的服务。” 在

上海海归高校校友会联盟于10月21号在上海喜来登由由酒店举行 2017 “星璨魔都”海归高校校友招聘会，主要针对应届毕业生和毕业0~3年的归国留学生。本次招聘会上美库尔受到了留学归国人士的热烈反响，大批海归学子纷纷投递简历申请。

说起电通，你了解多少? 　　不少人对电通的了解可能始于著名的电通鬼十则，这是由电通第四代掌门人，号称鬼才的吉田秀雄将自己的工作经验总结为十条心得。 　　更为熟知的可能要数 2013 年 3 月电通花费高达 50 亿美元收购英国综合广告集团的 Aegis，成立电通安吉斯集团，负责监督电通日本以外的所有业务。电通安吉斯集团也随即跻身全球第四大传播集团。 　　发展至今的电通是当今全球最大的独立广告公司,4A 广告公司之一。也是亚洲为数不多

买买买了吗？必须要买啊~~~ 剁手了吗？千万不能剁啊~~~ 要不然，你怎么对得起零售行业的那些为了“双十一”准（ban）备（zhuan）了一个月的零售行业的盆友？ 从“双11”的准备阶段开始，美库尔就参与了促销产品的遴选工作。网站上“双11”辣么多促销SKU，每一个都想在产品墙上占个好座。大家一起玩一个抢椅子的游戏吗？到底怎么决定什么产品陈列在哪里呢？ 在历史数据本身就因为陈列位不同而不能保证公平比较的情况下，美库尔检查了重点SKU

世界上最大的购物节是中国的“光棍节”，其规模相当于美国“黑色星期五”和“网络星期一”之和的两倍多。如何在如此密集的市场中开展营销，这5种思维方式将成为关键。 一、考虑数字化。中国的广告支出正在从电视等传统媒体转向数字化营销，直接原因就是需要追随消费者。麦肯锡的调查显示，中国消费者上网的时间占到了其休闲时间的70%。随着更多时间被用于互联网设备，中国的广告营销也将继续加快转向数字化的步伐，而这也是中国电视

在真实的营销的世界里傲游，技术可能常常会令人困惑。因为这是一个充斥着越来越多术语和流行语的行业。人们很难判别这些术语是真的有意义，还是只是对现有思想和技术的重新包装。虽然技术的发展日新月异，但有一个概念在过去的几年里并没有太大的改变——数据库。数据库成为直接营销和营销技术的中心，已经有40多年的历史了，虽然已经有了很大的发展，但营销数据库的基本价值仍然没有改变： 效率 —— 数据以一种合理和有组织的方式

金秋10月，2017 NBA中国赛如火如荼在魔都举行的同时，NBA中国宣布“球迷圈”项目正式上线运行。NBA球迷圈帐号是球迷在NBA世界里的唯一官方身份！篮球迷在NBA球迷圈能获得前所未有的体验，获得更多NBA活动消息，更多福利回馈。 美库尔中国提供了LoyaltyPlus平台解决方案，帮助NBA中国倾力打造NBA球迷圈。”球迷圈”是美库尔通过收集、清洗和整合多个数据源的顾客数据，确立会员策略，为NBA中国建立的客户忠诚度系统，从而可以基于球迷的行为和状态

对于从事B2B数据营销的人员来说，内心最深的恐惧来自“不知道自己不知道什么”，似乎做的事情很多，数据清理了，数据细分做了，商机挖掘了，还做了漂亮的BI报表给老板看，但是经常又会听到一些新领域，似乎自己不知道的事情还很多。 例如最近笔者听到很多次的ABM(AccountBase Marketing)，字面意义好像是针对大型客户的，但是怎么做每家供应商又有不同的故事，做了些事情，好像也有效果，但是是不是这个名词原来代表的套路呢？针对大型客户，

随着国家大数据战略的全面推进，我国大数据产业发展迎来“黄金期”，数据驱动的创新正逐步向经济社会各行业领域融合应用，拓展出行业发展新空间，助力行业结构转型升级。同时，随着双创战略、网络强国建设、互联网+ 行动计划、中国制造2025 等国家战略的深入实施，为大数据、物联网、人工智能等新兴技术与产业融合发展带来新机遇，成为助推数字经济创新发展的新动能。 为更好的促进大数据产业务实发展，助力数字经济创新升级。由人民

10月8日晚，上海梅赛德斯奔驰中心，战至酣处，全场球迷的欢呼声几乎要炸开这座球馆。坐在最前排的勇士老板、总经理等一众高层和他们的家眷也兴奋地站起来，热烈鼓掌，又蹦又跳……到今年NBA中国赛上海站结束，这项已经持续13年、至今打满24场比赛的赛事未显颓势，中国市场和NBA等诸多方面更加“情投意合”，如胶似漆。 NBA中国赛有最初横空出世、万人空巷的壮观，也有过反响平平、不温不火的低潮。今年虽说比不上2004年中国赛元年的轰动

当您对数据的需求不断增长，而传统的数据存储和处理方法变的不再可行。你打算怎么做？ 在当今的实时信息世界中，营销人员有大量的各种各样的事务需要优先处理，以应对客户体验、个性化、数字营销、客户360、营销自动化、测量营销投资回报率等。 当您深入了解营销者的数据和分析领域时，您会发现您真正需要的是一个集成的、可伸缩的、灵活的、健壮的、成本高效的、安全的数据存储和数据处理环境。这就是大数据要解决的问题。 为了利

2016年全国餐饮收入超过3.5亿，同比增长11.2%， 与此同时，餐饮业的月倒闭率高达10%， 北上广深半年倒闭16万家餐厅。若想在激烈的市场竞争中占有一席之地，营销运营、品类选择、供应链、用户体验等必须面面俱到。美库尔的数据分析预测模型将餐饮业与数字化服务相融合，为降低供应链的损耗率和缺货率提供了完整的解决方案。 供应链的差异化竞争 客户是一家全国性大型连锁餐饮企业，旗下有三个分别主打韩式烧烤、麻辣香锅和西北菜的品牌，

某客户：“我们收集和整合了很多客户数据，包括历史采购，社交媒体，营销反馈…我们为了处理和运营这些数据投入的资源越来越多，到底收集和运营数据的边界在哪里？” 笔者：“直到这些数据建立的客户画像能支撑您的业务应用场景为止” 什么是客户画像？ 客户画像在B2C被称为“Persona”，B2B被称为“Customer Profiling”，以前也被称为“360度客户视图”。 作为广告主有很多渠道收集到各种客户数据，大致包括： l 内部系统中留存，以历史采购和P

2017年9月12日下午，在南京国际博览中心3楼扬子厅召开了万物互联智汇新区——2017南京江北新区新兴产业投资暨服务贸易创新发展恳谈会。 南京市委、市政府、市人大、市政协，商务局、发改委、经信委、外办、工商联，江北新区党工委、管委会，江北新区综合部、宣传部、科技创新局、经济发展局、财政局、规划与国土局，浦口区、六合区、栖霞区、扬子国资集团，江北新区化工产业转型发展办、江北新区产业技术研创园、国际健康城、生物医药