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5月21日在北京798艺术区举办中国首届恋人节启动仪式，以此拉动繁荣中国的恋人文化，弘扬中国深厚悠久的文化底蕴。“5.21”中文谐音“我爱你”，很多年轻人都选择在这一天给自己的心上人送上爱的礼物，用含蓄委婉的方式表达对自己另一半的爱意。
启动仪式采用时尚新颖的文艺演出形式（以歌舞互动为主），突出爱的主题，同时推选出“感动北京十大幸福恋人”并颁发证书和礼品，极力营造恋人节本身的特色，向社会表达爱，传递爱，分享爱，主题健康向上，贴合人心。届时，恋人节启动仪式特别选择“聆天使”作为本次发布会的形象大使，“聆天使”卡通形象出自当代知名诗人北极君的诗歌插画集《思念很单纯》代表着一种帮助他人寻找真爱并守护真爱的意念，其形象至今还未公布于世，在恋人节发布仪式是首次亮相必将引起广泛的关注。