精准定位类型化 《密室2》突出悬疑推理
精准定位类型化是国产中小成本影片创作上的第一关，也是整个后期宣发过程中的重中之重。精准定位类型化，可以令国产中小成本迅速明确定位，给观众留下鲜明印象，避免在宣传过程中走弯路，做无用功。
新影联总经理高军在谈到《密室2之不可靠岸》的时候就强调，《密室2》之所在能在万圣节档期中众多主打惊悚类的影片中脱颖而出，其明确的类型化定位至关重要，“惊悚片其实也可以细分很多类型，其中就至少包括了纯惊悚、惊悚悬疑片、惊悚推理片等很多小类。《密室2》在宣发的过程中就没有一味的强调惊悚，而是突出影片悬疑推理的特点，惊悚只是悬疑推理的附加部分，是为了让悬疑推理更加好看而服务的。这就给观众留下了一个很明确的印象。电影宣传最怕模棱两可，似是而非的东西。比如现在有些国产惊悚片在宣传的时候类型定位就不明确，观众不知道你到底是悬疑还是惊悚，概念太笼统的话观众就不买账。”
《失恋33天》的宣传总监张文伯谈到定位的时候，也强调了“细分”的概念，“《失恋33天》是传统意义上的爱情喜剧，可是如果我们只说爱情喜剧那就等于什么都没说，观众还是不知道片子在讲什么。所以我们在宣传中强调了‘治愈系’的概念，强调这是一部为世纪光棍节量身打造的爱情治愈喜剧，是疗伤电影，不是在讲失恋后的悲观情绪，还是有一种积极向上的健康明朗的意义在，这样就很明确的向观众传递了影片的概念，也和其他同样定位在爱情喜剧这个类型上的影片做到了差异化。”


情感营销全面深入 “失恋物语”视频引起共鸣
情感营销是国产中小成本影片宣发中是成本最低、也可能是效果最好的一个。创作贴近观众本身就是国产中小成本针对大片的优势之一，对这种情感与生活上的特近善加利用，即可引发群体性的关注热潮，达到一石激起千层浪的宣传效果。
张文伯就直言“《失恋33天》的推广核心是情感营销”，“在这一点上《失恋33天》与《将爱情进行到底》是一脉相承的，我们也借鉴了《将爱》的成功经验。借助一系列的“失恋物语”视频来与目标观众进行情感交流，引发观众的情感带入，从而引起共鸣。如果说之前《将爱》引发的是一股回忆潮，那么《失恋33天》引发的就是观众对于相似情感经历的回忆，这是一种普世的情感价值，不止失恋的人可以看，正在恋爱中的人也可以看，因为影片是在告诉你应该如何珍惜爱情。再加上《失恋33天》本身也是一本接地气，不假不装的电影，所以特别能引发观众的情感交流。”


重视影院阵地 落实宣传品摆放及注重排片排厅
影院是所有电影宣发的最后一站，无论对于大片小片而言均是兵家必争之地。对于国产中小成本影片而言，在与大片争夺有限的银幕资源的过程中，打好影院的阵地战就更需要下功夫，动脑筋。
影院的阵地宣传主要分为两个方向，一方面是直接可见的宣传品摆放发放，另一方面是影厅与场次上的安排。宣传品的摆放发放影响到的会对观影目标不明确的观众起到相当大的影响作用，而影厅与场次的安排则决定了有观影需求的观众能否顺利看到影片。
在《密室2》的宣传过程中，片方除了前后发布十款海报供影院院线摆放之外，还涉及了包括魔幻丝巾、万圣节尖顶帽等的宣传品，既发放给影院的工作人员佩戴，亦用作给观众抽奖，极好的呼应了影片所在的万圣节气氛，亦会引发观众的好奇心与关注度。高军认为，“阵地宣传到位，能体现出片方的策划推广能力，会让影院对影片有信心，观众也会接收到这些信息。”
张文伯也透露，在《失恋33天》上映之前，发行方中影的工作人员给全国排名前300家的影院一个一个打电话过去落实宣传品摆放位置，这种细致深入的工作方式也保证了最终的宣传效果可以落实到影院。
针对宣传品摆放发放的问题，中影南方院线陈铮建议中小成本影片不妨在个性化与电子化上多下功夫。“每家影院的具体情况不同，影院会比较欢迎针对自己影院情况定制的宣传品。除此之外，中小成本影片还应当在设计精美与形式创新上多下功夫，这不仅能够提高影院对宣传品的重视程度，摆放在影院中也能吸引到观众的注意，激发观众的观影兴趣。相反，有一些宣传品制作的粗制滥造极不美观，不能引起观众注意贡献票房之外，摆放他们还会降低影院的整体品质，经理们当然就不爱摆。” 在排片排厅方面，高军表示，小片要更加注重与影院的沟通，“虽然排片排厅的主动权掌握在影院手里，但片方也握有一定的话语权，中小成本影片不能坐而抱怨，还是应该走出去，多深入影院做工作。”
陈铮也承认对于院线经理的推广对于中小成本影片的宣发具有一定价值，但他强调片方还是应该将更多注意力放到影片本身的宣发上去。“影院经理确实会对每部影片都有自己内心的一个预判，这种预判是综合了影院经理以往的经验和影片前期的宣发效果而做出的，而且这个预判往往差不多。这个预判会坚持到影片上映，影片上映后的排片排厅完全是按照市场规律来，排片是活的，影院经理每天都会按照上座率的情况调整排厅排片，上座率好观众观影热情高的影片，院线一定会多给场次。像那些有诚意也有商业性的国产中小成本，在不影响影院收入的情况下，影院也是愿意给予支持的。”

小结：
在市场容量有限的今天，好莱坞大片来势汹汹，挤占国产中小成本影片的生存空间已经是不争的事实。牢骚与抱怨打不赢好莱坞，真正能让国产中小成本影片夹缝求生的，是不断提高的影片品质与与时俱进的宣发手段。在国产中小成本影片的宣传手段是一个不断推陈出新的过程，以上所列的成功经验也远不能涵盖其全部。我们期待看到更多、更有效、更出色的宣发手段出现在国产中小成本影片的推广过程中，我们更加期待国产中小成本影片在有效的宣发模式的帮助下从好莱坞大片的手中夺回越来越的市场，期待国产中小成本影片出现越来越多的“好风频借力，送我上青云”。