文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等等，都会造成中西方广告的差异。但是，中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点，如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等，这些类似的价值观，会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之，从人性这个基本点衍生出去，配以不同的文化观和技术手段，中西方广告可以各自各精彩。
我们的创意人一味追求大场面和大制作。但西方的广告在每天的生活中寻求不同的点子，并用一些轻松有趣的方式表达出来。国外的广告故事并非都是写实生活，但是信息背后的细节却很真实地反映人性。我们的广告经常教育消费者这样做或者那样做，令消费者和品牌间的距离越来越大。国外的广告是尽量靠近消费者，令他们很向往地参与。我们的创意人只是注重形式和执行，而掩盖了创意。我们的创意人常常满足于“蜻蜓点水”，而不深挖。而国外创意却是深挖一个点并且放大。我们通常在一个30秒广告里说很多东西，但是西方广告常常只说一个信息。—转—