“不管什么产品背后都一定能找到一个很好的话题聚焦。就拿灯泡来打个比方吧，如果你执着地去说灯泡如何如何，会非常无聊，但如果你尝试着去谈论‘光’，谈论人类对光的渴求，整个概念就更为宏大，然后你再去卖灯泡情况就完全不同了。”

“每个物品后面都有很多话题可以挖掘。即便是同一个话题也可以有完全不同的形式去表现，从不同的角度切入会产生截然不同的创意。”

“不要为这个原因而固执己见惹毛客户。一步一步来，做好每一个brief，赢得他们的信任，慢慢说服他改变他。我们从来不会抱怨客户，因为创意有很多形式。或许你没有机会做得很大胆很创新，但哪怕是一套很无聊很保险的广告，至少也可以做得很美很艺术。你可以转而追求执行和美感上的极致，不管在什么情况下我们都得找到一些可以让自己投入并享受的东西。”


做创意的时候一定要保持非常单纯的心态。如果你单纯的去对待创意，也许在某些时期你不会赢得什么结果，但是最终你一定会成为赢者。不单纯的人可能在某些时期会突然闪亮了一下，但一定不会长久。

“当我们每天走进广告公司的时候，我们应该非常非常自豪。广告公司是让艺术和商业相遇的地方，这场相遇就好像水和火一样，原本是背道而驰的两个东西却能通过我们的努力而融合出美妙的创意，我们应该为此而骄傲。而且你应该觉得很高兴，我们的客户出钱把我们的作品展览到全世界的各个角落。”你瞧，人生苦短，何不好好享受每一次创意的乐趣。