电视影响着所有年龄段人群,而影响力随着年龄段的增长而降低 TVB一份名为《媒体比拼2012》的报告指出,不同年龄段的被访者都认为电视媒体对他们购物的影响是最大的。18至34岁年龄段的人群受影响比例最大,达到40.8%,随着年龄增大,这个数字也在逐渐降低,在35至64岁年龄段该比例为36.5%,65岁及以上年龄段中则降到了32.7%。ExactTarget的调查结果(见上图)和TVB的调查呈现出相似的结果,并且附加了关于年龄对该指数的影响。 相比之下,报纸的影响力则随着年龄的上升而增加:根据TVB的调查,18至34岁年龄段中只有3.2%的被访对象表示报纸是对他们购物决策影响最大的广告媒体,这个比例在35至64岁年龄段则上升到了12.3%,65岁及以上人群中更是达到了18.5%。而或多或少都可以预测到的,18至34岁年龄段人群中互联网广告的影响力是高于65岁及以上年龄段的(实际数字是7.4%和2.9%)。
电视广告同时还是最重要的产品信息来源TVB的调查同时发现,电视不只对购买产生影响,对消费者来说它同时还是一个关键的产品信息来源。39.8%的被访者表示电视是他们了解产品、品牌的最重要来源,互联网所占比例为8.7%紧随其后,之后是报纸(8%)和杂志(6.8%)。还有接近四分之一的被访者表示态度的不确定。 资源来自网络,整理来自旲天下官网