《经济学人》：在30公里（20英里）之外的芦溪，这个共有57000人的镇上，网上购物很热门。三年前，镇上第一家特快专递办公室刚成立时，一天大概只处理10个包裹；如今，已有五个办公室，平均一天要处理100个包裹。甚至是在60公里之外、消费者都是农场工人的三台村，也已兴起了一家现代化购物中心，而另一家则在建。“顾客正在迅速地从低端市场转向中高端市场。”子洲县购物中心总经理杨水英这样说道。
在中国，现在本地地产大亨正在建设世界上一半的新型购物商场，其中许多商场建在小城市里，因为即使是没有高收入的农民也变得热衷购物。根据IDEO咨询公司的调查显示，许多月收入低于5000元的年轻农民工会花一个月的工资买一台苹果手机。
随着经济改变的推进，市场研究公司Mintel认为，中国消费者是“多变的，很难持续对一个品牌的忠诚度”。麦肯锡表示，品牌之间的转换很正常，如百事可乐和可口可乐，高露洁和佳洁士，肯德基和麦当劳。（注：这些品牌都是外资）
中国已经是世界上最大的国外消费者，而由法国里昂证券1月20日发布的一份报告预测，中国公民出境旅游人数将翻一番，他们的支出将增加两倍以上。
这种广泛的冲动花费在奢侈品市场更明显。在全球范围内，中国人是昂贵物品最大买家，据统计，去年大约占到了29%。（见图二）中国人在消费奢侈品上大约三分之二的花费是在大陆以外的地方用掉的，五分之一花在了欧洲。他们一贯青睐的品牌包括兰蔻、古驰、奥迪、劳力士和Tiffany。
这些努力帮助帝亚吉欧面向数千富裕客户推广了他们的威士忌。该公司已在北京开设了新房屋，并计划更多项目。当2012年帝亚吉欧推出新产品“奥德赛”时，它拉开序幕的地点不是伦敦或纽约，而是在上海。