天时:时间是重要的,不能盲目地去无条件促销,要不会亏本的!抓住人多的时间是关键,比如节日,节日通常都有季节性和主题性,如春节就是年货的旺季,端午是粽子、烟酒礼盒的高峰,情人节是巧克力、糖果的天下,节日促销一定要选择适合这种特性的商品去做促销。卖场的节日促销除了要销量和利润之外,还有一个很重要的特点是凸显时令和引领消费。供应商要合理运用促销费用和促销资源,否则可能会费力不讨好。如何让卖场选择你而不是选你的竞争对手,一个重要的办法就是你的促销要有特色,要跳出降价、买赠的老一套,越有新意越有机会。聪明的厂方会征求卖场的意见,与卖场共同协商,让卖场感觉这个促销是为自己量身定做的,即使你投入的费用比其他对手少,因为独特,它不选择你选择谁呢?采购人员都喜欢资源自己独享,这样能表明自己能力强,供应商为什么就不能从这方面动脑筋呢?我们应该选择相应的推广活动 。卖场通常会在节日做大力气的包装和推广,策划自己的行销方案和活动,并针对节日的促销主题做整体的气氛布置,营造热闹的销售氛围,吸引更多的顾客。这是个值得厂方借力的好时机,因为宣传是免费的,广告是免费的,旺盛的人气是免费的,你只需要根据实际情况决定做什么样的活动就可以了。如果能跟卖场联合来进行活动那是最好不过,所有的采购都会欢迎,因为行销活动是对单一产品促销的良好补充,能更好地提升产品促销效果。当你为了促销和堆码着急时,不如做个差异化的思考:配合产品选择一个相应的推广活动!甚至有时候,一个出色的行销活动还能得到原本没有的产品促销机会呢!
其实,一个热热闹闹的推广活动可能花不了一个堆码的钱,可是那种火热的气氛和感觉是很有感召力的。相比较单一的产品促销,这种“有鱼有肉又有菜”的丰盛促销大餐,采购员会觉得很有面子,很有成就感,这比多收费用来得更有意思。这也是花小钱办大事的一个方法。