第四讲、「寻幽探微 登堂入奥」
1994年9月24日,是个重要的日子,不仅仅因为那天是我的生日。那天清晨,New York Post(纽约邮报)从每份报纸40美分涨价至50美分。与它势均力敌的竞争对手 Daily News (纽约日报)没有领悟到对手涨价的含义,依然维持原来的40美分售价。结果 Daily 的读者激增。 Daily 不相信读者是为了10美分的差价而选择购买自己的报纸,它认为这是缘於自己报纸最近的内容改版而吸引到更多读者。於是 Post 以一场看似价格战的迷雾向 Daily 发起了一个对话——
Post 挑选了纽约市内的一个区,试行降价至25美分。结果 Daily 在这个区立刻失去了几乎所有的读者。 Post 进而向纽约市价局陈述了降价至25美分的可行性和有效性。就在其他人都在观望这场价格战并期待Daily 也降价时,Daily 明白了Post 真正想传递的含义,立刻将每份报纸价格上涨至50美分。紧随其后, Post 结束了25美分的试行价,两位对手同时以50美分的相同售价继续平分市场。聪明人之间的对话正应如此。
比尔 · 盖茨认为智商并非无可替代,想要成功,你还必须拥有洞察力、并且知道如何做出明智的抉择。身为吧务,我们每天都在做抉择。管理学上有一句名言,一个错误的决策一百个行动也无法挽救。吧务工作的关键,并不在於我们每天处理了多少信息,而是每天处理了多少有意义的重要信息、并且时时思考这些信息会给我们的抉择带来怎样的帮助。洞察力、或说“悟性”,最好的养成法是要靠自己通过实践和创新悟得。