1‘16’‘左右发布会片段 2’54‘’左右媒体访问片段

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都教授驾到！ix25如何把明星效应用到极致
auto.sohu.com2014年10月11日 01:51
最火韩星金秀贤每次为ix25站台，都让人不得不感叹他红透半边天的势不可挡，以及北京现代借势其明星效应的极致打法。
小型SUV ix25携手都教授在今年北京车展上首次亮相，并成功引爆空前关注之后，北京现代一直通过多种方式发挥金秀贤的粉丝效应。10月10日ix25的上市发布会也不例外，邀请其现身会场，安排接受媒体采访，为媒体准备金秀贤“大礼包”，甚至连车模上都打上了金秀贤的名字，处处透着心思。
明星代言汽车的并不在少数，但两者之间能够碰撞出如此炫目的火花，实在难得。只能说，北京现代选对了人，也做对了事儿。
北京现代出手的确够快。在金秀贤因韩剧《来自星星的你》火遍亚洲之后，北现选择他担任了旗下首款小型SUV ix25的代言人，借助他的爆红为新车造势，达到“未市先火”的市场效果。
从产品本身来说，ix25主打青春时尚，注重产品个性化、差异化，目标消费群体定位为25岁到32岁的年轻人，他们有理想、有勇气、有担当，崇尚有品质的生活方式。在北现看来，金秀贤的形象和特质正与之契合，也期望这款新车有着和他一样走红的潜质。
这次上市是金秀贤签约ix25代言人后，第二次现身其活动现场。首次亮相是在4月份的北京车展，当时因大量粉丝闻讯涌入，北京现代所在的W2展馆一度闭馆限流，金秀贤不得不闪现后即退场，这成为本届车展上最大的热门事件。
这样的效果起初北现也并不曾料到。北京现代汽车有限公司常务副总经理刘智丰在2014中国汽车论坛的演讲中道出了车展当日的后台故事，“iX25关注度很高，但我们也没想炒作成那样，那天现场也把我吓坏了，本来请代言人很正常，原来我们请过一系列代言人，没有遇到过这种情况。当时我们的保安队长说，按照他感觉今天容易出大事，所以没办法临时取消，也表示歉意。”
那场活动虽然没能顺利完成，但北京现代显然尝到了甜头，其后的一系列营销动作也就顺理成章。
ix25的广告大片对都教授的特异功能“毫不手软”，直接以时间暂停和瞬时移动为主题分别推出两条广告，轻松将海量的剧迷粉丝们拉到了ix25的面前。主办青春大使、青春密语等网友互动活动，用年轻人习惯的沟通方式向他们传达这款“青春实力派SUV”的“正青春新能量”。
而在10月10日上市当天，这种营销更见功力。发布会场到处可见金秀贤的宣传照片，向媒体赠送多种印有金秀贤头像的小物件。发布会中金秀贤登台现身，为新车上市助威擂鼓。最为罕见的是会后的金秀贤专访会，汽车媒体和娱乐媒体共同参加，虽然只有短短7分钟，8个问题也是经过对方筛选，并且由主持人代为提问，但的确是少有的安排。
据北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛介绍，自从ix25于9月9日开始接受预订，目前已经分别在线上和线下收获了超过4000辆的订单，共计8000辆，超出了他们的预期。
虽然很难说明金秀贤的代言对销量有多大拉动，但北现的这次明星代言营销的确成功，声势足够巨大，不过要想复制也并不容易。首先要找到这样一个爆红的明星，而且产品和明星的契合度要高，时间还要恰到好处。
明星代言汽车被越来越多的生产商采用，利用明星的知名度快速让消费者接受名人代言的品牌。不过，对于销售能有多大的拉动能力，却难以量化。尤其是对于汽车产品来说，恐怕很难因为喜欢某个明星而最终出手为车辆买单。
但如果把代言明星的效应发挥得当，对汽车品牌的认知和提升也有不小帮助。而且如今的明星代言也在逐渐变化，代言活动贯穿销售始终，不仅让消费者对代言车型有所认识，还会进一步引发对品牌文化的认知。但说到底，明星代言让消费者认识产品和品牌之后，更重要的还是品质的提升和服务的提高。