“我的手机图库里，莫名其妙就有一些商家的广告，这些图片我并没有去拍摄或保存。”“我手机费用有时会突然暴增。”智能手机的普及给市民带来便利的同时，也带来了很多“黑洞”。不久前，国内某知名安全软件厂商在青岛165家知名咖啡厅和快餐馆，为免费WiFi设立安全防护。9月26日，另一家国内知名安全软件厂商腾讯举行发布会，发布手机管家5.1版本。新版本增强了三大“业界首创”的移动支付安全服务功能，即专注QQ账号安全保护的账号宝、基于腾讯安全WiFi联盟的WiFi安全功能、基于腾讯全球最大安全云库能力的二维码安全扫描和保护。
“金管家”助力安全软件
在发布会现场，明星金秀贤首次以腾讯手机管家代言人的身份在中国公开亮相，引来大批中国年轻粉丝关注。现场，金秀贤获得腾讯安全赠送的一个“永不被盗的QQ号”（号码为9******6），并通过主办方设置的扫码游戏与粉丝互动。作为在互联网安全领域第一家邀请代言人的品牌，腾讯手机管家将粉丝营销玩到了极致。
从正式发力至今短短两年的时间，腾讯手机管家通过跨界的营销策略实现了跨越性发展，不仅用户量突破5亿大关，实现了两年8倍的跨越式增长，同时也成为了具有移动支付安全首选品牌。易观国际最近公布的《2014年移动支付安全研究报告》显示，在安全品牌认知度和产品使用率两大核心指标上，腾讯手机管家均超越了360手机卫士、百度手机卫士等厂商，稳居行业第一的地位。
腾讯有关人士表示，腾讯手机管家秉承“玩得酷、靠得住”的产品设计理念，2013年推出的小火箭“一键加速”功能让用户通过游戏的形式清理手机内存，成为业界首创，另外QQ防盗号二维码“一扫即上”、拍照加密“一拍即存”等将娱乐与产品结合的功能，带给用户全新体验的同时，也保护了手机安全。腾讯手机管家“移动支付安全升级版”，以及账号宝、安全连接WiFi和安全扫码功能，进一步提升了腾讯手机管家的防护能力，让用户在“靠得住”的安全守护下放心连接免费WiFi、登录手机QQ、扫描二维码接入不同场景，享受移动互联生活。
品牌跨界营销成为趋势
在移动互联网时代，一个直击用户的产品，比功能千篇一律、片面追求全面而毫无亮点的产品更能打动消费者，这点从脸萌等APP受到追捧中能得到验证。在整个行业兴起之时，腾讯手机管家就已经决定走一条不寻常的跨界之路，不把产品冷冰冰地硬推给消费者，而是将时尚和情感元素注入产品，让消费者主动去体验产品。
腾讯手机管家举办的“先锋派对”无疑就是尝试之一。腾讯手机管家的代言策略方面非常明确，将明星粉丝最大程度上转化为品牌用户。首先把产品注入先锋、时尚的元素，然后邀请先锋代言人，将明星的“玩得酷、靠得住”的品牌气质充分嫁接到品牌上，在用户心中形成并巩固先锋、炫酷的形象，最后通过各种跨界营销渠道的一步步放大，让腾讯手机管家的先锋气质得到最大化的彰显。也正是由于这样清晰的跨界路径，腾讯手机管家用户数迅速攀升超越5亿。
此外，腾讯手机管家一改工具类软件冷冰呆板的“铁将军”形象，首创通过发射小火箭加速手机，并设置一些炫酷好玩的场景，在使手机平均提速35%的同时，让用户感受到手机加速的极致乐趣。
营销观察人士指出，尽管有些互联网安全产品也在尝试与时尚跨界，但效果甚微。其根本原因就在于他们往往会生硬地搬用一些时尚的跨界资源，意图穿上时尚炫酷的外套，但是自身产品并不具有先锋、炫酷、时尚的基因，最后就经常会出现不伦不类混搭效果。
贴合时尚并非是所有的移动互联网产品的最优选择，本质还是取决于产品的功能特性。腾讯公司相关人士认为，作为一款安全类的软件产品，赢得用户偏好则是必修课。腾讯手机管家一直致力于做安全领域“有温度”的产品，不断将时尚的元素注入产品的基因，最终才在用户心中形成“玩得酷、靠得住”的品牌形象。
“金管家”助力安全软件
在发布会现场，明星金秀贤首次以腾讯手机管家代言人的身份在中国公开亮相，引来大批中国年轻粉丝关注。现场，金秀贤获得腾讯安全赠送的一个“永不被盗的QQ号”（号码为9******6），并通过主办方设置的扫码游戏与粉丝互动。作为在互联网安全领域第一家邀请代言人的品牌，腾讯手机管家将粉丝营销玩到了极致。
从正式发力至今短短两年的时间，腾讯手机管家通过跨界的营销策略实现了跨越性发展，不仅用户量突破5亿大关，实现了两年8倍的跨越式增长，同时也成为了具有移动支付安全首选品牌。易观国际最近公布的《2014年移动支付安全研究报告》显示，在安全品牌认知度和产品使用率两大核心指标上，腾讯手机管家均超越了360手机卫士、百度手机卫士等厂商，稳居行业第一的地位。
腾讯有关人士表示，腾讯手机管家秉承“玩得酷、靠得住”的产品设计理念，2013年推出的小火箭“一键加速”功能让用户通过游戏的形式清理手机内存，成为业界首创，另外QQ防盗号二维码“一扫即上”、拍照加密“一拍即存”等将娱乐与产品结合的功能，带给用户全新体验的同时，也保护了手机安全。腾讯手机管家“移动支付安全升级版”，以及账号宝、安全连接WiFi和安全扫码功能，进一步提升了腾讯手机管家的防护能力，让用户在“靠得住”的安全守护下放心连接免费WiFi、登录手机QQ、扫描二维码接入不同场景，享受移动互联生活。
品牌跨界营销成为趋势
在移动互联网时代，一个直击用户的产品，比功能千篇一律、片面追求全面而毫无亮点的产品更能打动消费者，这点从脸萌等APP受到追捧中能得到验证。在整个行业兴起之时，腾讯手机管家就已经决定走一条不寻常的跨界之路，不把产品冷冰冰地硬推给消费者，而是将时尚和情感元素注入产品，让消费者主动去体验产品。
腾讯手机管家举办的“先锋派对”无疑就是尝试之一。腾讯手机管家的代言策略方面非常明确，将明星粉丝最大程度上转化为品牌用户。首先把产品注入先锋、时尚的元素，然后邀请先锋代言人，将明星的“玩得酷、靠得住”的品牌气质充分嫁接到品牌上，在用户心中形成并巩固先锋、炫酷的形象，最后通过各种跨界营销渠道的一步步放大，让腾讯手机管家的先锋气质得到最大化的彰显。也正是由于这样清晰的跨界路径，腾讯手机管家用户数迅速攀升超越5亿。
此外，腾讯手机管家一改工具类软件冷冰呆板的“铁将军”形象，首创通过发射小火箭加速手机，并设置一些炫酷好玩的场景，在使手机平均提速35%的同时，让用户感受到手机加速的极致乐趣。
营销观察人士指出，尽管有些互联网安全产品也在尝试与时尚跨界，但效果甚微。其根本原因就在于他们往往会生硬地搬用一些时尚的跨界资源，意图穿上时尚炫酷的外套，但是自身产品并不具有先锋、炫酷、时尚的基因，最后就经常会出现不伦不类混搭效果。
贴合时尚并非是所有的移动互联网产品的最优选择，本质还是取决于产品的功能特性。腾讯公司相关人士认为，作为一款安全类的软件产品，赢得用户偏好则是必修课。腾讯手机管家一直致力于做安全领域“有温度”的产品，不断将时尚的元素注入产品的基因，最终才在用户心中形成“玩得酷、靠得住”的品牌形象。
