以备胎之名，诺基亚能东山再起么？

智能手机“实用性”价值的回归
现在的智能手机都在朝着“配置更高”“屏幕更大”“分别率更高”“功能更立体丰富”的方向延伸，一些概念化的手机甚至在：“透明材质”“柔软屏幕”“投影式呈现”等方向尽情释放人类对于未来科技的想象。但问题是，无论科技怎么性感，体验怎么娇艳，回归理性，手机终归要面对是否“实用”的问题，所以，在智能手机消费热潮之后，一部分消费者会把目光转向抗摔、耐用的实用性手机市场。为什么苹果6刚刚问世，就陷入了“弯曲门”、“头发门”的戏虐舆论当中，三星note 4也一样身陷“缝隙门”，总会有消费者把存在于科技之上的“丑陋”给赤裸裸地抖出来，表面上是粉丝对产品寄于过高的期望的情绪宣泄，实际上则是用户超乎于科技之外，对于实用主义的探寻。
况且，智能手机经过了两三年的爆发性增长，已经度过了非理性繁荣阶段。表现在：
一、智能手机的硬件更新周期变缓，小幅的升级迭代，很难刺激用户市场的G点，创新相对乏力；当苹果5出来时，外观上做了加长的升级，就有不少网友在网上恶搞iphone10的超长照片，用来宣泄对于如此创新的不满。
二、消费者对Native APP的使用活跃度也已下降，据百度一份数据报告显示，大约有61%的APP被下载安装后，一周内未曾激活使用，很多企业级的APP也都成了长满杂草的坟墓。用户对于智能手机桌面上的APP内容使用也已褪去浮华，回归实用性。
三、无论是小米、魅族、中华酷联等在中低端市场的厮杀还是三星、苹果等在中高端市场的角逐，智能手机厂商的竞争态势也已恢复理性。过去，像苹果一样逼格高的手机，可以靠市场强需求，保持一定的高利润，现在像锤子一样空有工匠精神的情怀手机，事实证明，迟早会被无情的市场打回原形，老罗硬是顶着当“孙子”的压力，把价格降了回来。没有绝对优势产品的镇守，企业甭想靠饥饿营销，靠编故事忽悠站稳脚跟。
科技创新的乏力，市场消费的理性，正在把一切浮华的表象，还原成最本真的东西。如果科技把一切朝着智能、炫酷的方向“无边界”牵引时，就一定需要实用主义把这一切拉回“有底线”的范围内。所以，在智能手机市场回归理性之后的一段空档期间，一些偏实用、耐用、好用的主打功能性的手机应该会抢回来一部分市场，我想这正是诺基亚借势突围的好机会。

以备胎之名，诺基亚或可东山再起
说到此，很多人又会不自觉遐想翩翩了，未来干掉苹果、三星的会不会是逆袭的诺基亚呢？抱歉，这么来想的话，这批粉丝肯定又要失望了。二郎认为，短暂智能手机出现的颓势还有诺基亚无法被颠覆的品牌影响力，是能给诺基亚带来一些逆袭的想象力，但想象空间其实并不多。诺基亚的活路在哪里呢？
一、可以抓住一部分从智能手机中脱离追求实用主义的小众人群，用小经济生态维系自己的生存。要做到这一点，诺基亚需要从组织结构、业务线上都轻体量化，迅速敏锐地捕捉从智能手机市场脱离的这部分用户的实际需求。比如：随着智能手机存在的手游、微信等对用户碎片化时间的过度捆绑，会有一部分用户化繁为简，回归实用、好用的手机。还有一大部分诺粉，对诺基亚有种特别的极客情怀，无需贪大求全，诺基亚在某一功能上的极致工艺都会引起他们的关注，如，诺基亚Lumia 1020，诺基亚asha系列手机，即使在整体性能差强人意的情况下，在相机甚至外壳颜色上德小小精进，都能让粉丝为之抓狂。
二、朝着”暖机”的方向发展，做个备胎，力求成为主流用户可以“装逼”的备用机。在苹果、三星、小米等智能手机烂大街的时候，用户使用备用机的需求会被唤醒，清一色的ios和android系统，只会让用户越来越无感。用户需要一台，非常有逼格，在抗摔、耐用、信号强、电量续航等实用功能上都优质的手机作为备胎，诺基亚会成为用户御用的备胎。
简单说来备胎手机具有三个特性，一、经济实用，在主用机型之外，很多用户为了防止手机没电，或者想区分不同的联系人，会选用一台备胎手机，但是这个备胎又不能给用户带来压力。借着可穿戴的时尚风，诺基亚能够开发出一款可穿戴，便携式的实用性手机，值得期待。二、过渡神机，有一部分用户特别是屌丝市场的，在购买一款价格较高的手机之前，会选用一款实用但价格便宜的手机来过渡，作为备胎机要让人拿的起放得下。三、逼格有范，这是如今情怀成为影响消费决策的一大动因之后，产生的一种很现代的一种消费心理需求，作为备胎机应该能实现高度定制，展现个体风格。或许对于备胎手机，每个人都有各自不同的理解，但定位于用户的第二款手机，诺基亚的机会绝对领先于其他任何品牌。
诺基亚想把手机品牌变现赚钱还是有机会的，问题的关键就在在于能不能站着把钱赚了。如果诺基亚依然定位于做智能手机，妄图在智能手机市场干掉ios、安卓的话，Lumia 系列的市场已经证明了，此条路行不通，但如果剑走偏锋，借助用户备用机需求唤醒的机会，把自己打造成全宇宙最强的老二，诺基亚的机会和优势都非常明显。
根据外媒 NPU 报道称，在与微软公司进行交易之前，诺基亚就已经提前将他们的设备与服务部门中的一些顶级设计师和高级技能团队转移到首席技术官办公室名下的一个新兴设备团队中。显然，诺基亚已经做好了重整旧山河的准备，对于诺基亚的卷土重来，你看好么？

卷土重来