庞大的中国市场内，奢侈品销售 正普遍下降，与之大相径庭的是，各 地内衣店里数百美元的胸罩和其他昂 贵内衣裤却在热销。不妨称之为“不 显摆”消费。
伦敦高档内衣品牌“大内密探”称 ，其在华4个门店的销售额至少已超 预期25%。其北京门店售货员说，最 畅销的两款是售价为1475元和1940 元的胸罩。
祖玉静等顾客表示，为上班或休 闲而买奢侈服装太过招摇。但祖女士 在某内衣店内一掷千金，上次她在该 店的购物“狂欢”花了约4000元，“我 并不想穿得太讲究，但不介意购买千 元以上的内衣。”
中国顾客以对名牌包等趋之若鹜 而著称，但随着政府厉行节约行动令 官员羞于购买此类商品，如今人们也 对奢华商标和炫富行为退避三舍。但 许多人似乎开始在衣服下面“炫富”。 业内人士表示，从2012年起，中国 的高档内衣销售一直在增长，去年占 内衣销售额的30%。
西式高档内衣近年才开始走近中 国消费者。英敏特亚太区研究总监马 修·克拉布说，中国人对美丽、生活 方式甚至性的看法在变迁，这提振了 高档内衣销量，“一些女性正把更多 心思用于包括内衣在内的穿着性感上 。”人们希望有秘密的“任性嗜好”。