“华颂7对于华晨的意义就是华晨汽车从此实现了从产品经营向品牌经营的跨越。”祁玉民如是定义华颂对于华晨汽车的战略意义。 与宝马合作多年,在充分的互信及长时间的学习中,华晨汽车除对技术的提升外,企业、品牌经营理念也正在发生变革。 与华颂7发布上市异曲同工的是,本次广州车展,宝马带来了两款重磅新车: X6、2系旅行版。 2系旅行版是宝马诞生至今第一款前驱车。此前,宝马一直强调的后驱、50:50配重等核心理念。而这款2系旅行版将这些理念统统打破,表达出宝马对耕耘新细分市场的渴望,开始针对原本不属于宝马的消费者——那些把空间、实用等放在首位的务实型家用车用户制造产品。 华颂7冲击高端同样是针对新市场的探索。并且,在三年多以前,华晨汽车就已经开始准备该车型,战略转型的姿态非常明显。 宝马的另一款车型X6对于华颂7来说则具有更重要的借鉴意义。从2007年法兰克福车展上的首次现身,到08年底特律车展上的量产车首发, 上一代X6面世至今,量产车中还没有出现直接竞争对手。X6并不是“轿跑型SUV”的开创者,但却成为让消费者认知、认可并对这个车种产生欲望的最大推动者,在销量上摆脱“小众车型”的定位。在该细分市场,宝马的新车型仍在继续投放。表达出的是对新细分市场干预坚持的心态。 对于华颂7的命名,祁玉民解释,“7”的背后是出于华颂后续产品向上下延伸的战略考量。未来产品向上延伸可以是“华颂9”、向下可以是“华颂5”。