综艺冠名指南：怎么挖掘综艺节目“黑马”

最近综艺节目“裸奔”的话题在朋友圈挺热，貌似这几年大综艺虚火太盛后，今年开始赞助商再不也愿当不是冤大头了。

姑且不论文中几个案例是否极端，但从个人的角度而言，这倒不见得是坏事情，反倒更加说明业内正在祛火存菁。而站在赞助商的角度上，如今挑选综艺节目赞助，也成了门技术活，金字塔尖的节目就那几个，纯靠砸钱没啥技术含量，靠运气押宝，能不能从今年200多档节目里抓匹现象级的“黑马”出来，相信是不少品牌市场部最乐于看到的事情吧。今天就讲一讲其中的一些窍门。

看明星？化学反应更重要
现在考量综艺节目的热度，明星阵容似乎成了最核心的标准。这个思路，其实一定程度上延续了电视台预估电视剧收视率的标准，所以不用多说了，“血淋淋”的教训已经摆在前头了——影视行业被明星高片酬压得都已经喘不过气了，综艺节目还想继续为明星打工？
大牌明星对综艺节目的收视率有多少帮助？个人觉得这是一个无解的问题，因为在任何时候，明星卡司只能保证关注度，不能决定生死。湖南卫视唯一一次花大钱砸导师的《中国最强音》未果后，芒果台就走上小“家子气”路线，但《我是歌手》每季都被吐槽选手是过气明星，并没有妨碍到它火了。

东方卫视《欢乐喜剧人》，号称被赞助商临时“撤单”是因为“有黄渤才肯投”，但现在吴秀波做主持人的效果出奇地好，一下子就通过自己雅痞的形象把喜剧这一通俗的文艺作品提升了逼格，还不忘放低身段秀一下幽默。主持和台上的喜剧演员在表现方法上没有雷同，反倒显得比曾经的设计更加出跳好玩儿！

所以明星的好坏，其实与卡司大小没有必然联系，艺人和节目之间能不能产生化学关系，才是赞助商要考量的问题。还是以《欢乐喜剧人》为例，其实这些喜剧人们未必就像那些影视明星那么耀眼，但这么一群人以喜剧的名义集合在一起，就有一种仪式感了，这样的节目就是容易出来化学反应的。而且有人觉得喜剧节目小众不好招商，但招商还和招商能力有关，跟节目类型关系并不大，有时候越冷门的节目反倒越容易出黑马，保不齐综艺圈哪天也出一个“聂隐娘”。

看模式？操作团队才是硬货
这一两年里，综艺节目言必称模式，似乎套上舶来品的光环，节目就自动提升了逼格。但无数次的案例告诉我们，模式是死的，人是活，节目幕后的团队才是核心竞争力。说得更直白些，强力团队操作，即使是当了“于抄抄”，都说不定比原版节目好看。
2年前那个著名的“美的，你哭了吗？”，美的应该到现在还没顺过气来吧。当时韩综模式还没有占到主流地位，荧屏上还是一片演播室里歌舞升平，所以从模式上考虑，亲子户外真人秀一是模式新，二是操作难度大，有第一个吃螃蟹的风险，这才导致赞助商临时落跑。但如果从团队角度考虑，那时还没显山露水的谢涤葵做了好几年的《变形计》，再加上湖卫团队的一贯执行力，所以是值得博一记的。

《欢乐喜剧人》今年也同样遭遇赞助商“临阵脱逃”的问题。而这个节目和当年《爸爸去哪儿》也有异曲同工之处：模式新（现在又轮到户外真人秀扎堆），操作难度大（把这么多喜剧人集合到一起），这个时候就又要观察节目的幕后团队，欢乐嘉娱已经通过《笑傲江湖》积累了经验和资源，总导演施嘉宁也先后有参与《笑傲江湖》、《生活大爆笑》等喜剧节目的资历。节目收视从首期1.05上涨到最新的一期1.58，吸引红牛从第二期进入追投，恐怕中间又会有“XX，你哭了吗？”的故事重演。