企业宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。
它是企业的一张名片
企业宣传片就象一张艺术化的企业名片，能给予客户最直观、感性的认识，让客户在轻松的环境中了解企业的精神、文化、实力和发展状况，全面提升企业的整体形象。让你的客户能够通过视觉，听觉全方位的感受你的企业文化，还有你的企业历程，在观看后能够对你的企业有一个全新的认识，这就是企业宣传片。
它是一个创意的结晶
企业宣传片是一个创意的结晶，它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点，因此，影视创意与策划是企业宣传片制作的关键与核心。良好的创意与精心的策划可以使一个宣传片井井有条，突出重点，让整个片子具有较强的欣赏性，而不是影视资料和图片文字的堆砌，更非简单地对“本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访指导”等内容的简单罗列。
它是一件精致的艺术品
无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们希望企业宣传片能对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象；他们希望企业宣传片能把他们的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念变成激情奔涌的歌唱，变成美丽的诗；他们希望企业宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣，具有雄厚的思辨色彩、说服能力和思想的塑造力，具有刻骨铭心、发人深省的精神震撼力，具有引人向上、催人泪下的道德情感力量。