京东新科品牌韩国馆双11首次参战。不过显得危机重重，前有老牌韩妆劲旅帮5买韩国城的狙击，后有天猫国际的追赶。
　 以韩国为主题的电商网站也成为国内电商竞争焦点。拥有韩国血统的帮5买早在三年前就开始推出韩国馆品牌，后来升级为韩国城，成为中国用户购买韩国商品的主要平台。相比帮5买，京东和天猫布局韩国业务相对较晚，分别于今年3月和5月才正式推出韩国专营业务。
　　相比帮5买韩国城的产品底蕴，京东和天猫的韩国业务略显单薄，除了依靠雄厚资本奠定的市场基础外，在货源和渠道方面还需继续补强，这是跟帮5买韩国城是无法比拟的。
　　帮5买具有得天独厚的韩国资源优势，并且一直都以质优价廉为核心，帮5买韩国城是国内首家实现了让中国消费者从韩国工厂直购韩妆的网站。并且，中国用户可以通过帮5买韩国城获得和韩国市场同步对等的韩妆信息资源，第一时间了解韩国化妆品潮流和动态，享受最流行的韩妆商品。
　　目前，国内的韩妆市场价格已经相对稳定，单纯打价格战已经很难获得更大市场。因此，拼服务、拼质量更显得重要。帮5买韩国城推出的闪退服务，填补了国内电商市场极速退款的空白，VIP特权更是锦上添花，为用户提供了全网包邮的特殊功能。