社交媒体营销就是这么奇妙！5月20日上线，7天累积PV过千万，独立IP超过300万，推广预算基本为0……这是近期在朋友圈中快速传播的一款H5小应用“未接来电”短短一周内取得的成绩。
　　该款H5制作团队28号最新透露的数据
　　即便在从不缺少奇迹的互联网行业，这样零投入的“现象级”传播也并不常见。虽然和脸萌、足记等爆发性更猛的现象级产品前辈相比，“未接来电”的数据并不算亮眼，但考虑到其上线之前没有原始用户积累和运营，完全是零基础裸奔式的传播，这个成绩就显得格外有分量了。但让人不解的是，与以往那些一夜爆红的产品不同，“未接来电”虽然在朋友圈的传播数据上非常亮眼，并且直到目前仍保持着良好的增长势头，但无论是媒体还是搜索引擎上，却都找不到关于它的相关信息，参与度与讨论度极端不对等。
　　要理解这种诡异的状况，就得先了解这款H5。“未接来电”以自定义来电人名称，录制通话内容为主要功能。在朋友圈分享中点击，就会进入手机来电的模拟界面，聆听发起方预设的语音。从功能上看，这款H5的设计似乎是为了满足用户恶作剧的心理而制作的。
　　但是与同样一夜爆红的《围住神经猫》不同，“未接来电”的制作不是为了提供游戏，而是为了营销。可惜的是，相比这款H5自身的传播力，其带动的营销信息却实在让人感到无语……