现在国内卫生巾品牌众多，成千上万的厂家聚集其中，但中高端品牌相对较少。在这种竞争环境下，频繁爆出卫生巾安全问题，卫生巾的“卫生”状况以及产品安全问题再次被关注，有专家忧虑地提出“卫生巾有时候简直就是女性随身携带的一颗细菌炸弹，随时会引发一场或轻或重的疾病”。据不完全统计，有很多女性会在经期中感到局部的皮肤瘙痒等。
2014年多个品牌被爆出卫生巾含有荧光增白剂。荧光增白剂是一种色彩调理剂，具有亮白增艳的作用，广泛用于造纸、纺织、洗涤剂等多个领域中。对于纸巾等产品中存在的荧光增白剂，国家有相关标准严格规定禁止添加。对于荧光增白剂对正常人体的危害，目前还没有确实的证据证明。
在如此背景下，kisslover正式进军中国市场，在充分考虑中国市场的强劲需求和人体特点，巧用护理新概念，引领卫生巾进入时尚科技新时代。