经常被问到一个问题：我的产品做得这么好，为什么大家都不喜欢呢？

在整个人类几百万年的进化过程中，信息的消费规模都是平缓增长的，但是在最近的20年里，因为互联网的发展，信息传播忽然间达到过去数百倍的规模，完全超出人类大脑的进化速度。当前整个人类处于信息过载的环境里，远远超出人类大脑的信息消费能力。

即使人们从早到晚都在玩手机，但是信息仿佛永远消费不完。据分析，一个病态的互联网成瘾用户，其连续专注度只有9秒，当然，其实大部分互联网用户的连续专注度可能也只有几分钟。

以下这些都是你用过的标题风格吧，如果把品牌的名字换一下，你也会认为这是别人家的垃圾信息吧：
XXX带你进入新的生活
更智能的XXX
会XX的XXX你见过吗?
遇见最美的XXX
XXX活动开启啦
......

在信息过载的环境下，就象你为了避免疲劳不断屏蔽别人的信息一样，你的产品信息在用户眼里大部分时候也是垃圾信息，被用户不断地屏蔽（只有可怜的阅读量）。

当前的营销现状，用户就象坐在跑车上，时刻有大量信息极速从他眼里飞过，他怎么从海量的信息里迅速注意到你的信息并爱上你呢？

光速恋爱模型
在光速一样的信息流里，品牌需要找到一种方法可以让用户在非常珍贵的注意力里捕捉到他的关注，并且让他迅速对你的产品或品牌产生好感，让品牌与用户谈一场光速的恋爱。

一个比较成熟的方法是我分享课程里提到过的“场景+痛点”模型。
消费心理学：即使品牌要获得用户的关注非常不容易，但是大部分用户并不会在首次的产品信息接触中就产生消费欲望。通常要经过5~8次的心智接触，用户才会对一个产品产生消费冲动，如果这5~8次的心智接触都是靠买流量来实现，那售前流量的成本就会非常高（而且效率低，因为很难控制到达率）。
通过对用户的使用场景的深刻洞察，在产品实现时解决用户核心使用场景下的最大痛点，那么在营销阶段就可以针对该痛点提出清晰的口号，每当用户经历该场景下的痛点时，即被你的解决方案迅速唤醒。

例如：
每当使用手机出现卡顿的时候，那句“XX手机就是快”的文案瞬间闪过脑海。
吃火锅时漫长的排除过程，很容易令你想起海底捞排队时擦鞋、美甲、按摩、小吃等贴心的服务。
每当手机快要没电的时候，你是不是想起那句“充电5分钟 通话两小时”？
吃烧烤的时候，你本能地想起“怕上火 喝XXX”了吧？

现在我们不妨思考一下，为什么在某个场景下，你只会想到某个广告文案？
每一个基于核心痛点设计的解决方案，一旦用户的痛点场景出现，那句经典的解决口号就会激发用户的记忆，从而免费地使产品信息再一次到达用户的大脑。

“场景+痛点”模型不可忽略的要点：
找到一个出现频率足够高的场景
找到该场景下对用户来说足够焦虑的痛点
设计一个非常容易唤醒用户的口号
对于满足该种类型的产品来说（特别是功能性产品），成功的品牌运营者就是使用场景+痛点模型，在不费成本的情况下多次触发用户的记忆，从而在5~8次的心智接触后，让用户产生消费的欲望。

意识形态模型
知道为什么《老炮儿》产生了这么多讨论吗？
电影是一种心理投射产品，每个人都可以在一部电影里看到自己，这是所有电影创作的核心出发点。
所以，《老炮儿》其实是通过老北京的故事，讲述现代人的中年危机。

从最近一系列的新闻可以感知到，在中国产业大转型、实业受冲击的大环境下，中年危机是目前非常主流的一种意识形态。这一轮的转型整体偏向互联网化及第三产业，对于传统行业的中年人来说，从这些过去并不擅长的领域里确感受到思想上的危机。