在这个物质化越来越充足的时代，消费者评判事物的标准发生了改变，购买行为逐渐从“东西好不好”变成“这个东西我喜不喜欢”。这就意味着，在物质过剩的社会里，生活必需品已经充足，没有什么特别想要的东西，消费者会以自己的感官为消费导向，就导致了差异化营销概念的出现。
那么，当下主流的新闻软文推广方式应当怎样打造差异化的营销概念和模式？
首先应当着眼于消费者的潜在需求点：
1、希望提高生活品质；
2、有着自己的个性；
3、追求的不是物质，而更多的是喜悦、乐趣和感动。
过去的时代，只要有信息就能够让商家成为大赢家，大家都想着如何收集到更多的信息。而在信息泛滥的年代，每个人每天都能够轻松获取大量的信息，这就意味着信息时代已经过去了。而现在正是概念的时代，竞争力来自于信息加工后产生的智慧，而不再是原始的信息。
差异化的概念就日益凸显，差异化实际上就是创造新概念。也就是做概念化营销，两个一样的产品就会因为概念的不同而存在着差异化。
那么，应该怎么做？
首先要考虑这些问题，现在什么东西会被大家疯抢？新概念的提出，必须要把旧概念换掉。比如，拍立得相机，旧概念相机，新概念：卖得是10秒就洗好的照片。我们卖得不是相机，而是10秒钟的时间，这就是一个新概念，也是新营销。
软文推广营销应该怎么做呢？
首先，要深度挖掘文字的内涵；
其次，要把文字的内涵与企业的内涵以及当下用户的消费心理结合起来。改变或延续价值观念，就会有新事物产生，也会有新的营销概念产生。