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一，大盘
大盘一般某个档期电影的基本盘，代表的是中国电影票房当年的总的情况，非常宏观，一般情况下，如果当年大盘比较热的话，无论上映什么电影，都是有利好的，反之也是一样的，这是所有电影的基本面，其实非常重要
在中国电影动不动就30%乃至40%增长率的2014年或者2015年，电影的投入是逐年增大的，投入增大带来的是大片的增多，质量的上升，从而票房的直线上升，这个周期虽然在2016年突然遇冷，但是基本面还是在的，2017年截至3月底，大盘和2016年基本持平，业内预计全年是微涨，由此可以预测出的是2017年的整体暑期档应该和2016年的整体暑期档持平或者微涨，去年暑期档的表现其实是低于2015年和2014年的，今年从目前的定档片来看，基本看平
大盘一般某个档期电影的基本盘，代表的是中国电影票房当年的总的情况，非常宏观，一般情况下，如果当年大盘比较热的话，无论上映什么电影，都是有利好的，反之也是一样的，这是所有电影的基本面，其实非常重要
在中国电影动不动就30%乃至40%增长率的2014年或者2015年，电影的投入是逐年增大的，投入增大带来的是大片的增多，质量的上升，从而票房的直线上升，这个周期虽然在2016年突然遇冷，但是基本面还是在的，2017年截至3月底，大盘和2016年基本持平，业内预计全年是微涨，由此可以预测出的是2017年的整体暑期档应该和2016年的整体暑期档持平或者微涨，去年暑期档的表现其实是低于2015年和2014年的，今年从目前的定档片来看，基本看平
二，档期
这几年电影的票房大战到了丧心病狂的程度，以至于很多人都注意到了行业乱象丛生，基本上去年的主旋律就是行业治理，从开年的叶问3的“虚假票房”，到年底的各个院线的“藏票房”，一边在拼命把数字做大，一边的拼命把数字做小，可怜了广电
各个宣发团队为了把自己的片塞进相应的档期，或者让对手的片进不了相应的档期都是一场的好戏，而且，因为以前引进片不太重视中国电影市场，档期基本不care，但是随着这些年中国票房比例越来越大，有些电影甚至大头在中国内地的票房，造成了引进片也加入战圈，越来越乱，定档简直就是一场各种力量的博弈
来看看三生的档期，7.21是非常非常传统的暑期档，一般暑期档是指从7月和8月两个月的档期，7月10-20是暑期档冠军通常出现的区间，2016年暑期档冠军是7.21上映的《绝地逃亡》，2015年是7.16的《捉妖记》这也是当年的年冠，7.17的《煎饼侠》是暑期档第二也进来全年的前十，2014年是7.27上的《后会无期》，可以看出来，这是绝对的黄金位，兵家必争之地，当然今年的情况有一点特殊
这几年电影的票房大战到了丧心病狂的程度，以至于很多人都注意到了行业乱象丛生，基本上去年的主旋律就是行业治理，从开年的叶问3的“虚假票房”，到年底的各个院线的“藏票房”，一边在拼命把数字做大，一边的拼命把数字做小，可怜了广电
各个宣发团队为了把自己的片塞进相应的档期，或者让对手的片进不了相应的档期都是一场的好戏，而且，因为以前引进片不太重视中国电影市场，档期基本不care，但是随着这些年中国票房比例越来越大，有些电影甚至大头在中国内地的票房，造成了引进片也加入战圈，越来越乱，定档简直就是一场各种力量的博弈
来看看三生的档期，7.21是非常非常传统的暑期档，一般暑期档是指从7月和8月两个月的档期，7月10-20是暑期档冠军通常出现的区间，2016年暑期档冠军是7.21上映的《绝地逃亡》，2015年是7.16的《捉妖记》这也是当年的年冠，7.17的《煎饼侠》是暑期档第二也进来全年的前十，2014年是7.27上的《后会无期》，可以看出来，这是绝对的黄金位，兵家必争之地，当然今年的情况有一点特殊
二，接着说档期
今年的暑期档相对于往年还是有一点特殊，主要有两个点
一个是8.1开始的《建军》，照理来说暑期档的电影现在定档已经相当晚了，但今年的情况是，整个8月的定档片依然有一点稀疏，一方面给《建军》这样的题材有了票房空间，一方面对于7月的压力也比较大，影响一正一负，负面是7月可能会相对拥挤而竞争加大，正面是7月的口碑电影将在8月有一个相对宽松的票房空间释放后期的口碑票房，因为对于电影质量现在只能管中窥豹，理智的乐观的话，基本上还是看好后期的票房发酵的
另外一个点是现在迟迟不肯定档的《变5》，昨天之前我实际上倾向于三生定档7.6，直到我翻了一下《变5》的档期，目前美国定档6.23，按照一般的尿性，大概内地定档会晚一点，2014年的《变4》是6.27，不排除发行方想图个吉利，反正定档6月底是跑不了了，看着几乎所有的片都集体放弃7月上旬也能感觉到给《变5》充分的发酵空间，潜台词是：麻烦各位要看的，7月上旬赶紧去看了吧
由此可见，其实今年的暑期档选择余地相对较小啊，这个档期应该变化不会太大了，比较一下去年同期，去年的7.21是一个周四，刚好是《绝地》首日，一直到8.11《绝地》基本下映，这三周票房总计30亿，其中《绝地》8.7亿，《那啥》7.2亿，今年能有什么样的表现，还是要看影片质量，但30亿的基本盘数字还是可以参考的
今年的暑期档相对于往年还是有一点特殊，主要有两个点
一个是8.1开始的《建军》，照理来说暑期档的电影现在定档已经相当晚了，但今年的情况是，整个8月的定档片依然有一点稀疏，一方面给《建军》这样的题材有了票房空间，一方面对于7月的压力也比较大，影响一正一负，负面是7月可能会相对拥挤而竞争加大，正面是7月的口碑电影将在8月有一个相对宽松的票房空间释放后期的口碑票房，因为对于电影质量现在只能管中窥豹，理智的乐观的话，基本上还是看好后期的票房发酵的
另外一个点是现在迟迟不肯定档的《变5》，昨天之前我实际上倾向于三生定档7.6，直到我翻了一下《变5》的档期，目前美国定档6.23，按照一般的尿性，大概内地定档会晚一点，2014年的《变4》是6.27，不排除发行方想图个吉利，反正定档6月底是跑不了了，看着几乎所有的片都集体放弃7月上旬也能感觉到给《变5》充分的发酵空间，潜台词是：麻烦各位要看的，7月上旬赶紧去看了吧
由此可见，其实今年的暑期档选择余地相对较小啊，这个档期应该变化不会太大了，比较一下去年同期，去年的7.21是一个周四，刚好是《绝地》首日，一直到8.11《绝地》基本下映，这三周票房总计30亿，其中《绝地》8.7亿，《那啥》7.2亿，今年能有什么样的表现，还是要看影片质量，但30亿的基本盘数字还是可以参考的
三，排片
似乎有些人总觉得三生的宣发有一点跳脱，其实正常的电影宣传也就是从定档开始，只是粉丝关注的深一些感觉战线拉长了，其实真正的战役现在才刚刚开始。
一个孩子长的好不好，一个是先天一个是后天，先天的优势一般体现在首周，电影票房统计也有个首周比的概念，首周比高的一般是出身高贵后劲不足的，这里点名似乎不好，自行去体会（这种片不知为何在贺岁档几率很高），首周比低的首推大圣和当年成为话题的泰囧，一般都是好片。说实话，后面一种片大概一年有个一两部就不错了，奢望自己成为第二种是不现实的，所以，先天优势还是需要死命的拼一拼的
先天优势体现在两个方面，一个就是定档，这个目前来看情况很满意，一个就是排片，话说一张图没有P好算得了什么，排片是对宣发团队的大考验，因为这是红果果的拼爹行为！
似乎有些人总觉得三生的宣发有一点跳脱，其实正常的电影宣传也就是从定档开始，只是粉丝关注的深一些感觉战线拉长了，其实真正的战役现在才刚刚开始。
一个孩子长的好不好，一个是先天一个是后天，先天的优势一般体现在首周，电影票房统计也有个首周比的概念，首周比高的一般是出身高贵后劲不足的，这里点名似乎不好，自行去体会（这种片不知为何在贺岁档几率很高），首周比低的首推大圣和当年成为话题的泰囧，一般都是好片。说实话，后面一种片大概一年有个一两部就不错了，奢望自己成为第二种是不现实的，所以，先天优势还是需要死命的拼一拼的
先天优势体现在两个方面，一个就是定档，这个目前来看情况很满意，一个就是排片，话说一张图没有P好算得了什么，排片是对宣发团队的大考验，因为这是红果果的拼爹行为！
