提前锁定受众用户群,花式营销助力《云巅之上》原创 首席娱乐官 2017-05-02 23:04
自2月23日开播以来,由欢娱影视出品和制作,于正担任总制片人,陈晓、袁姗姗、蒋梦婕、张哲瀚等主演,于爱奇艺独家播出的《云巅之上》已经播至第二季16集,即将迎来收官。

该剧作为一部娱乐圈行业剧,以娱乐圈演员真实的生存与发展为主线,讲述了陈晓饰演的唐斐与袁姗姗饰演的简兮在“娱乐圈”中各种经历,旨在为大众还原一个真实、完整的娱乐圈体系。因此,一经上线就获得了广泛关注。

目前,《云巅之上》两季的总播放量已经破20亿,其中第一季上线仅69小时,播放量破亿;上线一周,播放量破2亿。第二季上线一周,播放量达到3.6亿,网络平台播放屡创佳绩,随后5月2日起该剧也即将登陆深圳卫视黄金剧场。而能够取得这样的成绩,除了剧情本身之外,还离不开背后花式营销的助力。
提前锁定受众用户群
两季总播放量破20亿
总的来看,《云巅之上》不管是背后的制作方,播出平台,还是故事题材,剧中的演员,所直指的目标受众群非常精准。据悉,该剧的出品方在初次看到成片之后,就深谙其目标受众为热爱八卦、对于娱乐圈存在好奇心且有梦想的年轻人。
《云巅之上》聚集了“明星、职场、娱乐圈、爱情”等时下年轻人最为关注的元素,最大程度上的满足了他们的观影喜好。钱钟书曾说“婚姻就像一座围城,里面的人想出来,外面的人想进去”,娱乐圈也是如此,有的明星想要逃脱,但也有很多的人想要加入其中。但娱乐圈并不是那么好进入,所以对于普通大众来说,窥探这个“神秘“行业的各种规则和现状、围绕明星周遭的八卦新闻成为茶余饭后最常见的谈资。关于娱乐圈、明星题材的影视剧更是自带“吸粉”光环。

国内外都不乏此类题材的影视剧,比如《明星伙伴》、《阮玲玉》、《重生之名流巨星》、《原来是美男啊》等,在播出时均获得了较高的关注度,但纵观国内之前的相关剧集,主人公大多已经成名,或侧重于回顾人生阅历,或侧重于男女情感等。而《云巅之上》则将自己定位于一部行业剧,聚焦的内容则是娱乐圈“边缘人物”的生存状态,深度剖析该行业,全方位满足大众对于“娱乐圈”的窥探欲。
从已经播出的剧集中,观众可以看到才华横溢之人的惺惺相惜、前辈对于新人的提携和帮助,但又有明星为了上位接受“潜规则”、好友决裂争抢资源和角色、“人前白莲花,人后绿茶婊”的反差人设以及各种栽赃陷害甚至买凶毁人的黑暗面等,甚至连袁姗姗当年攻击“滚出娱乐圈”都没放过,直击观众的G点。

有网友评价道:“对于尚属迷茫好奇,急于探索娱乐圈或者说急于成名的年轻人而言,可以先看一整部《云巅之上》提前了解一下这个行业。”
于正在接受采访时曾表示:“《云巅之上》有好多情节是来源于真实的故事,是我在娱乐圈20年的见闻。只是我们会有一些改变,不是全部都一比一的做上去的,毕竟都是经历过的事嘛。”显而易见,此话一出,更易带动观众的观看情绪。
此外,作为一个行业剧,该剧也聚焦了初入“娱乐圈”这一职场的“小白”不放弃、勇敢追梦的“正能量”,用以鼓励年轻人认清内心的想法,为梦想而努力。

与众不同的题材,华丽的服化道,以及剧中多场精彩的“戏中戏”剧情等,使得《云巅之上》在纯网内容中脱颖而出,打破原有的影视内容市场,在格局上更具开创性的地位和价值。加之袁姗姗、陈晓、蒋梦婕等的出演,使得该剧瞄准年轻观众这一垂直细分用户领域。
《云巅之上》第一季首播当日(2月23日)19:30起,微博话题#云巅之上#跻身热门话题榜榜单及电视剧榜长达6个小时。目前该话题的阅读数已达6.4亿,两季的总播放量也已经破20亿。

除了对于受众的精准定位外,制作方针对受众打造的各种花式营销方式,也为《云巅之上》博得了更多地关注度和受众。
紧贴受众喜好
多渠道合力进行花式营销
随着互联网时代的发展,大众接收信息的渠道愈加的多样性,但这也造成信息在传送过程中的碎片化和分散化。为了能够尽可能的全方位的覆盖所有用户活跃的互联网区域,《云巅之上》选择了在微博、微信、短视频、豆瓣、知乎等年轻人较为活跃的社交网站多渠道并行,合力进行营销。
《云巅之上》早早的就开通了独立的官方微博和微信公众号“电视剧《云巅之上》”,在开播之前,通过发布海报、剧照、片花、预告片等内容为剧集进行预热。在开播之后,又会最快更新每集中最能够引起话题的截图、视频片段等。