尤其需要指出的是，进口啤酒的500亿销量更多集中在中高端领域，具有更高的利润比率。那么，如何切分这块含金量十足的“蛋糕”，就显得尤为关键。

啤酒市场进入复苏期
中国市场早已成为全球最大的啤酒消费市场，但仍被认为具有很大的增长空间和潜力。数据显示，中国啤酒人均消费量已达36升/年，略超全球平均水平，但距离欧美国家人均消费水平仍有很大差距。

但之前由于酒类市场的整体调整，自2014年7月起，中国啤酒行业产量持续下滑，直到去年8月，国产啤酒单月产量达到517.2万千升，同比增长4.2%，结束了连续24个月的产量下滑，随后两个月内，国内啤酒产量分别为409.6万千升、300.6万千升，同比增长4.9%和0.9%，确立了国产啤酒回升复苏的基本面。

之所以出现这种情况，与宏观经济形势和社会消费趋势有很大关系。过去一年，国内经济运行稳中向好，特别是去年四季度GDP增速两年来首次回升，受此影响，社会消费需求持续强劲。

进口啤酒获得更多“红利”
即便是在之前的市场低迷期，进口啤酒仍保持着强劲增长的势头。2015年，中国进口啤酒量上升至53万千升，同比增长59%，2015年较2011年累计增长高达740.63%，2016年，进口啤酒量达到65万千升，进口额6.7亿美元，同比分别增长20.1%和15.8%，继续保持爆发式增长态势。
而在啤酒市场整体复苏的大背景下，进口啤酒有望获得更多“红利”。

著名啤酒营销专家方刚认为，基于消费者个性化需求，啤酒市场产生了细分消费市场，而传统啤酒行业尚未捕捉到这种个性化的需求，因此进口啤酒在这个细分市场形成了与传统啤酒的价格、渠道错位，独自成为一个品类，得到了市场的认可。“近年来，国内消费升级的趋势很明显，同时听装酒和个性化包装发展迅速，对于进口啤酒来讲，这些都是发展红利。”

进口葡萄酒市场的情况具有一定的参照意义，而随着进口葡萄酒的大量进入，其与国产葡萄酒经过常年竞争，实现了相互促进与增长，并推动了国内葡萄酒消费市场的成熟与升级。如今，进口葡萄酒已占据非常重要的市场地位，并成就了众多经销商的壮大发展。

进口啤酒同样如此，在经过了之前的导入期、传播期之后，消费者对进口啤酒的价值认识更加理性，经销商对进口啤酒的市场定位更加清晰，针对进口啤酒的推广和销售模式更趋完善，这些都将转化为实实在在的行业红利。

在多重利好因素下，
今年海沃全球购进口啤酒，
必将成为一场进口啤酒的价值盛宴。
进口啤酒的盛宴即将开始，
您是选择成为参与者、分享者还是旁观者？