市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台
湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现
双赢或多赢的过程。
它包含两种含义，一种是动词理解，
指企业的具体活动或行为，这时称
之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，
称之为市场营销学、
营销学或市场学等。
是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和
价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程