1．发掘新闻价值，是一切的前提
首先请明确，如果不是苹果这样的话题品牌，那么无论是发布一款新产品，还是开启一次海外众筹，对媒体和普通人来说，都没有任何价值。
所以，硬件创业企业的首要任务绝不是确定自己要发布几篇稿件，或进行什么样的传播活动，而是在此之前思考自己的新闻事件、产品、品牌，究竟能够为世界带来什么样的价值。比如重新定义一种硬件，又或者能为消费者的生活带来怎样的改变。
在找到新闻价值后，尽量用一句话将这种价值用清晰、简洁的内容传达出来。同时从新颖的角度阐述，用有新闻价值的内容与媒体和消费者沟通。
此外，媒体人每天都会收到大量的沟通信息，他们通常只会注意你的前几句话。所以，新闻价值一定要清晰简明，开篇即得。同时也一定要确保它能够为媒体人回答这些问题:“为什么这个内容具有新闻价值?”“我的听众为什么要关心?”
最后，传播内容不要满口术语，不是所有的人都是行业专家。这些都是我们从实战中总结的经验。另外，除了文字资料之外，图片资料更加真实、具体，也更容易为读者接受，一图胜千言绝对是真理。

2． 以目标用户为核心找到新闻媒体人
有针对性的推广必然更加高效且节约资金。确定哪些人群会对你的品牌、产品感兴趣。然后，研究哪些媒体人与这些人群匹配。在此基础上，列出企业所属行业的前5-10位媒体人，与他们建立关系并持续跟进。
与这些媒体人取得联系并不困难，通过TW、FB等社交媒体关注这些垂直媒体中的媒体人，了解他们各自的行业及报道侧重点，并有针对性地展示产品、品牌，让他们感觉你的硬件创业企业值得他们花费精力。

3．针对媒体人，定制个性话术
人们通常都不喜欢收到群发的邮件，媒体人也不例外。因此，注意针对不同的媒体人撰写不同的沟通内容，以使内容更好地传达给目标人群。
知了创新的专家表示：虽然媒体人彼此之间不知道对方邮件的内容，但发出的新闻稿内容一样对企业而言也不是件好事。

4．把握传播时机
新闻发布的时机也值得硬件创业企业注意。一般而言，海外众筹项目正式上线前一周左右发布新闻内容最为合适。在需要的情况下，将消息内容当作独家报道提供给最合适的那个媒体人。这样才能够吸引媒体人兴趣，并在接下来获得持续报道，有更多的曝光率。
如果预料到媒体人需要额外的时间来准确地报道，那么尽量更早地联系媒体人，给他们时间深入了解你，拿到第一手资料。这样，尽管还有其他人也发布了这条新闻，但这些特定媒体人发布的内容会显得更加真实、可靠。通过这样的合作，媒体人才会成为你媒体库中的一员。
当然，以上这些方法，只是媒体推广的基础。实际操作中，硬件创业企业需要更多专业而丰富的媒体资源和海外众筹指导。如有需要，请联系知了创新——kent 微信号：15118821771。