以吸引客户为基础的品牌营销，通过精准的用户定位，明确的用户需求来加深用户与品牌之间的深度联系，传播品牌文化与核心价值。
当下品牌营销的目的：
1、吸引更多群体的消费者
比如各种主打年轻消费者的营销方式：综艺节目、韩剧、各种偶像剧、小说剧等等，加上铺天盖地的代言，就是为了吸引更多的消费者。
2、围绕兴趣和关注点抓住目标消费者
古装爱情剧《三生三世十里桃花》等，就是为了抓住大致为女性，喜欢古装爱情，向往浪漫爱情的消费者。
3、加深消费者与品牌的忠诚深度
网上各种各样的跨界营销活动，比如《跑男》与纯甄牛奶，通过明星效应来加深品牌的传播力度，借助消费者对明星的喜爱偏好，吸引消费达到爱屋及乌的营销目的。
当下消费者的需求千变万化，随着移动场景与碎片化场景的不断增加，需求越来越碎片化，高摩IP营销以消费者为主可以更好的贴近需求，达到流量用户的变现。