品牌营销要先建立顾客认知与坚守使命，不断增加品牌的软硬实力，通过链接客户的营销模式传播品牌知名度。
1、聚焦认知
我们说“品牌战略是以认知为核心的资源规划”。这就需要你必须聚焦想建立的顾客认知，日复一日、年复一年地夯实它，重复它、强化它。如果你说一套，做一套，言行不一致，你的品牌战略一定会走入误区，难以成功。
这也是企业死亡如此之高的原因所在。急于求成，急于求大。所以，在一个领域一旦有点起色，马上就开始扩张，结果把刚刚起来的认知全部冲淡了，变成“猴子掰玉米”，掰一个丢一个，最后一事无成。
2、坚守使命
我曾经提到企业的两大要务：外求认知，内求使命。主要目的也是为了提高品牌战略的成功率。如果说一个人的成功，选择和努力同等重要，那么企业也一样：经营和管理同等重要。外求认知解决经营问题，而内求使命解决管理问题。
一套品牌战略要想得以完美落地，必须要有表里如一的坚守，做到内外不脱节，必须要有遇到困难和诱惑不动摇的精神。这也是在国内很少诞生伟大企业的原因所在，因为真正有使命的企业太少了。
现在的媒体种类数量越来越多，而消费者的主导地位大大提高。品牌传播强调与消费者进行平等的双向沟通，清楚消费者需要什么，以消费者为导向并不是说说的，而是企业发展的一种战略。