广播作为一种最基本的媒体生态资源，广告创收是媒介产业的经济支柱，无论是传统媒体还是网络媒体，广告都是其主要的盈利创收手段，是其赖以生存的基本生态资源。在互联网时代网络媒体以其内容深度垂直化、传播极度平台化的优势，稀释了传统媒体的影响力，分化了传统媒体的受众群，以其经营高度产业化挤压着传统媒体的生存空间，使传统媒体的广告创收面临挑战和压力， 2017年全国广播电视行业广告收入同比下滑1.84%（数据来源：国家新闻广电出版总局财务司），这是近年来广播电视广告收入首次负增长。
新兴媒体广告优势进一步增强，传统媒体的品牌广告减投，医疗专题讲座类商业广告的整治下架， 媒体生态资源的竞争进一步加剧，广告市场也在发生深刻变化。广播媒体在互联网时代倍感压力，急需寻找突破。创新与强化广播线下活动就是广播媒体在这一背景下做出的积极应对方式。
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