随着新一轮的消费升级，中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段。在行业竞争日益激烈的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为当下乳企实现自我突破和超越的全新路径。
从2014年开始，在政策扶持、消费升级、国民健康运动意识觉醒、大赛刺激以及企业开拓海内外市场的需求带动下，体育营销领域的需求在产业链中被慢慢放大。据数据显示，中国体育营销行业的主营业务收入从2006年的20亿美元上升至2015年的35亿美元左右，如今行业规模更是获得明显较快的增长。
对于企业而言，新的信息时代里，要在短时间内捕捉人群的兴趣和注意力变得越来越具挑战性，而体育运动受众广泛，能够拉近企业与消费者之间的距离，对于品牌打造有着很高的价值。
光明乳业即是体育营销中的佼佼者。近年来，关注光明乳业者，都会被其在体育营销的大胆创新和精心布局所吸引。从牵手中国女排、
助阵里约奥运会夺冠，到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业，光明乳业体育营销模式始终在不断革新。这背后，展现的是光明乳业坚持以市场为导向、利用优势资源打造光明乳业体育产业IP战略的成功。海内外的一场场赛事，既让女排精神成为一种全民精神的象征，也让光明乳业的品牌之路更上一层楼。“坚信光明力量”不再停留于口号上，更使得光明乳业的品牌形象迅速提升、日益深入人心。
近年来，光明乳业在体育事业上投入不断，除了成立上海光明优倍女子排球俱乐部，还在2017年成立了合力文化体育发展公司，以专业平台加大体育营销事业的布局。此外，光明通过“光明CHANGE U 上海国际半程马拉松赛”，莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛、上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛等多项大型全民运动赛事，走出了更为丰富和宽广的体育营销之路，也将全民运动的大健康理念进一步推广。2017年4月3日，上海光明优倍女排经过顽强拼搏，最终夺得了2017-2018中国女子排球超级联赛亚军，追平了近四年来的最好成绩。 此次上海光明优倍女排在超级联赛中的优异表现，再度点燃了早年较为疲软的球市，而光明乳业则通过又一次的体育营销案例，充分展示了自身在体育营销领域的独到战略远见及成功运营。
中国体育营销领域从不缺乏参与者，作为新时代下企业品牌战略的重要手段，亦充满了激烈的竞争。从历次的成功案例中可以看出，光明乳业在多年的探索和耕耘中走出了适合自己的体育营销创新之道，实现了较好的品牌溢价和资本溢价。深思光明乳业体育营销成功的原因，或许与其“乐在新鲜”的品牌理念息息相关。但究其根本，还是企业优质、新鲜和营养的产品打动了人心。品牌效应让优质产品走进千家万户，优质产品也让品牌历久弥新。这样的“光明力量”，必将在未来的乳业时代继续传递“美味和健康的快乐”,无往而不利。