近日，光明乳业由于业绩持续下滑、高管调动离职成为社会焦点，一篇《救救光明》的文章也走红网络，唤起了喝光明长大的一代人的记忆。曾经牛奶界三雄的“光明”这些年经历了什么？
【光明乳业引质疑：业绩不佳，管理层离职】
光明乳业日前公布了三季度报告。公告显示，2018年公司前三季度实现营业收入155.64亿元，同比下滑5.71%。归属于上市公司股东净利润3.94亿元,同比下降25.53%。而第三季度，归属母公司所有者的净利润更是较同期下降了63.75%，仅有5891.28万元。
业绩表现不佳，光明乳业的管理层似乎也不是那么稳定，人事变动颇多。自8月以来，光明乳业收到了董事长张崇建，董事、总经理朱航明，董事桑树德，副总经理、财务总监王伟四人的辞职报告。
面对公众的质疑，光明乳业也作出回应，表示公司业绩下降，主要是受制于乳制品市场激烈的格局，常温奶制品销售欠佳所致，但公司旗下的优倍高品质鲜牛奶、致优全鲜乳、如实纯净发酵乳等明星产品业绩增势喜人,市场占有率高,均得到广大消费者的认可。对于高管离职，光明乳业也给出了解释，桑树德先生是因为到法定退休年龄，王伟先生因工作原因，现已担任光明食品集团财务有限公司总经理一职。
【光明的危机：中外强敌包围，内部危机重重】
光明在2002年上市时，为国内第一大品牌。当时年营收达到50.2亿元，而伊利为40.1亿元，蒙牛为4.59亿元。但经历了十几年的争夺，按2017年营收情况来看，伊利凭借680.58亿登上第一，蒙牛也不逊色，601.56亿元夺得亚军，而光明仅为216.7亿元，和第一第二拉开了差距。光明为何掉队了？
从外部来看，首先2008年“三聚氰胺”的事件，让中国奶业失去了信誉度，国外牛奶品牌受到热捧。虽然伊利、蒙牛、光明等国产品牌不断改良奶源、创新开发新奶类型，投入大量资金、精力和时间重新赢得了消费者的信任，但进口液态奶更低的价格使乳制品市场的竞争格局变得更为激烈。再者，由于牛奶包装技术的革新提高了牛奶保质期，偏内蒙古一带的蒙牛、伊利等品牌冲到了市场前锋，也使得常温奶、复原乳、调制奶赢得大片市场，而曾风格的鲜牛奶逐渐落末。第三，光明在营销推广上，没有伊利、蒙牛那么积极。伊利是2018上半年最大的广告金主，此前旗下的安慕希独家冠名了《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等多个热门综艺。蒙牛曾经的那首《酸酸甜甜就是我》红遍全国，特仑苏的广告也曾频繁在电视出现，旗下的纯甄冠名《全员加速中》等节目，并请了多个明星代言，打响知名度。而光明，相比之下，弱化了营销。
外部受到中外乳制品牌的前后围击，光明的人事体制也显现不足。部分空降的领导层并不是乳制行业的专业人士，会一定程度上影响光明的内部管理。同时经营与股东分离的体制，也不利于调动员工能动性，对公司的发展也是极为不利。
面对内忧外患的局面，光明乳业可能暂时被困在了圈子中。希望它能尽快调整步伐，走向光明！
（资料来源：网易财经、新浪财经、紫峰资本）
【光明乳业引质疑：业绩不佳，管理层离职】
光明乳业日前公布了三季度报告。公告显示，2018年公司前三季度实现营业收入155.64亿元，同比下滑5.71%。归属于上市公司股东净利润3.94亿元,同比下降25.53%。而第三季度，归属母公司所有者的净利润更是较同期下降了63.75%，仅有5891.28万元。
业绩表现不佳，光明乳业的管理层似乎也不是那么稳定，人事变动颇多。自8月以来，光明乳业收到了董事长张崇建，董事、总经理朱航明，董事桑树德，副总经理、财务总监王伟四人的辞职报告。
面对公众的质疑，光明乳业也作出回应，表示公司业绩下降，主要是受制于乳制品市场激烈的格局，常温奶制品销售欠佳所致，但公司旗下的优倍高品质鲜牛奶、致优全鲜乳、如实纯净发酵乳等明星产品业绩增势喜人,市场占有率高,均得到广大消费者的认可。对于高管离职，光明乳业也给出了解释，桑树德先生是因为到法定退休年龄，王伟先生因工作原因，现已担任光明食品集团财务有限公司总经理一职。
【光明的危机：中外强敌包围，内部危机重重】
光明在2002年上市时，为国内第一大品牌。当时年营收达到50.2亿元，而伊利为40.1亿元，蒙牛为4.59亿元。但经历了十几年的争夺，按2017年营收情况来看，伊利凭借680.58亿登上第一，蒙牛也不逊色，601.56亿元夺得亚军，而光明仅为216.7亿元，和第一第二拉开了差距。光明为何掉队了？
从外部来看，首先2008年“三聚氰胺”的事件，让中国奶业失去了信誉度，国外牛奶品牌受到热捧。虽然伊利、蒙牛、光明等国产品牌不断改良奶源、创新开发新奶类型，投入大量资金、精力和时间重新赢得了消费者的信任，但进口液态奶更低的价格使乳制品市场的竞争格局变得更为激烈。再者，由于牛奶包装技术的革新提高了牛奶保质期，偏内蒙古一带的蒙牛、伊利等品牌冲到了市场前锋，也使得常温奶、复原乳、调制奶赢得大片市场，而曾风格的鲜牛奶逐渐落末。第三，光明在营销推广上，没有伊利、蒙牛那么积极。伊利是2018上半年最大的广告金主，此前旗下的安慕希独家冠名了《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等多个热门综艺。蒙牛曾经的那首《酸酸甜甜就是我》红遍全国，特仑苏的广告也曾频繁在电视出现，旗下的纯甄冠名《全员加速中》等节目，并请了多个明星代言，打响知名度。而光明，相比之下，弱化了营销。
外部受到中外乳制品牌的前后围击，光明的人事体制也显现不足。部分空降的领导层并不是乳制行业的专业人士，会一定程度上影响光明的内部管理。同时经营与股东分离的体制，也不利于调动员工能动性，对公司的发展也是极为不利。
面对内忧外患的局面，光明乳业可能暂时被困在了圈子中。希望它能尽快调整步伐，走向光明！
（资料来源：网易财经、新浪财经、紫峰资本）
