1.大白话
越通俗，越有力。大白话扎根于老百姓的日常生活。比如“我要给你点颜色看看”，显然不如一个“操”字来得有力。到哪里去找大白话呢？
它们就在你的口头禅、俗谚、货郎的吆喝、市场的叫卖、江湖黑话、童年时唱的儿歌、民间小调和相声，乃至网络歌曲的歌词、百度贴吧的帖子、B 站的弹幕、冷兔 / 百思不得姐 / 内涵段子 / 凤凰新闻的 FUN 来了栏目、网易云音乐 / 知乎 / 微博 / 公众号文章等评论 ...
比如这段就非常生动，
来自河南曲子《关公辞曹》：
曹孟德在马上一声大叫，
关二弟听我说你且慢逃。
在许都我待你哪点儿不好，
顿顿饭包饺子又炸油条。
你曹大嫂亲自下厨烧锅燎灶，
大冷天只忙得热汗不消。
白面馍夹腊肉你吃腻了，
又给你蒸一锅马齿菜包。
搬蒜臼还把蒜汁儿来捣，
萝卜丝拌香油调了一瓢。
我对你一片心苍天可表，
有半点孬主意****！
2. 传播公式
不管你在哪写东西，不管写的什么，都可以提炼为这么一个传播公式：
谁（Who：哪个作者或创作团队），在什么平台（Where），生产什么形式（What Kind：如文章、音乐、视频、漫画）× 什么主题（What Subjuect：如衣食住行用学乐养）的内容（What），通过什么渠道和方法（How），传播给谁（Whom：读者和用户）看或听，从而给受众提供了什么样的价值（How Much），为了什么目标（Why：品牌、销量和收入），效果怎样（How Much）。
3. 写点啥
形而上思辨，宗教，心理学，未来趋势，历史，民俗，文化比较，教育，政治，法律，汉语，小说，诗歌，剧本，童话，广告文案，设计，漫画，动漫，书法，绘画，旅行游记，城市探索，美食，书影音，科技工具，生活随笔，情感故事，两性话题，创业，互联网运营，新技能get ... 这些主题都可以写。
4. 说不出的秘密
每个人的心底，都憋着几句话，想说却不敢，或者不能。你替他说出来，那你就赢得了他的心。那么，每次见到一个身边人，或者在路上看到陌生人，不妨想想：他 / 她 / 他们心里憋着的那句话，到底是什么？
5. 画龙点睛
一个标题是一个句子，句子 = 句式 + 词语。对于人来说，某些句式和热词都对情绪有影响的。
一方面要积累那些抓眼球的词语，比如：《标题党必备的500个热词》
另一方面，还需积累句式，从中提炼公式。这个公式是指去掉一些词，留下主干。比如：互联网思维的独孤九剑，那么公式为：xxx的独孤九剑。依此类推。
6. 搞笑对联
把一个成语，或者一副对联的某个词改动一下，可起到意想不到的效果。比如：有容奶大。参考微博上的朱敬一。
7. 胡编名言
把这个人说的话安排到另一个人身上，或者把一个名人的话进行现代改编。比如：
爱迪生：成功=1%的努力+99%的不玩手机
孔子曰：朝吸霾，久可死矣。
8.顺口溜
把你要写的文案、要传播的观点，编成顺口溜或者三字经，便于提纲挈领，容易记住。比如我改编的一个顺口溜：
如何说服夜总会公主开通直播做网红
小姐妹，别流泪，挺胸离开黑涩会；
陪聊天，挣小费，不给国家添累赘；
弱女子，当自强，开通直播养爹娘；
既不偷，也不抢，一部手机一张床；
做美容，隆丰胸，说学逗唱都精通；
练媚功，学口技，风情气质巧相配；
跳热舞，走四步，粉丝喜好要对路；
会矜持，巧放纵，送架飞机才让弄；
香风薰，美酒醉，红唇轻启罗裙褪；
多撒娇，少贫嘴，迷住粉丝要油水；
你满意，我高兴，观众越多越稳定；
趁年轻，多积累，早做网红不后悔。
9. 电报体
像一封电报，辞约而意丰。无限的情感浓缩进有限的文字，给人回味和想象的空间，就等于让人参与了你的创作。
王维的诗、张岱的文章、松尾芭蕉的俳句、现代三行情诗，都是此类代表。最典型的就是唐代诗人贾岛，为“僧推月下门”还是“僧敲月下门”纠结半天，这种纠结就是一种炼字功夫。
10. 老妪能解
宋代有本书《冷斋夜话》里面有记载：白乐天每作诗，问曰解否？妪曰解，则录之；不解，则易之。
说的是唐朝诗人白居易，每作一首诗，都念给街边巷里的老婆婆听，她们听得懂，这诗就不改了，听不懂的话，还要改。有一个成语“老妪能解”就是这么来的。
你想想，连老婆婆都听得懂，其他人自然都懂，这样认知成本就低，传播就容易。在互联网时代，尤其如此。那么怎么做到这一点呢？
有三宝：举例、比喻、段子搞。
举例：我有一个朋友 / 同学 / 同事 ...
比喻：你比如说 / 这就好像 ...
段子搞：不一定非要段子，你怎样给孩子讲故事、和闺蜜怎样打闹、和兄弟怎样喝酒吹牛，就怎样写。因为文字会自然沾染你的情绪的，你情绪冷，文字就冷，你情绪热，文字就热。
越通俗，越有力。大白话扎根于老百姓的日常生活。比如“我要给你点颜色看看”，显然不如一个“操”字来得有力。到哪里去找大白话呢？
它们就在你的口头禅、俗谚、货郎的吆喝、市场的叫卖、江湖黑话、童年时唱的儿歌、民间小调和相声，乃至网络歌曲的歌词、百度贴吧的帖子、B 站的弹幕、冷兔 / 百思不得姐 / 内涵段子 / 凤凰新闻的 FUN 来了栏目、网易云音乐 / 知乎 / 微博 / 公众号文章等评论 ...
比如这段就非常生动，
来自河南曲子《关公辞曹》：
曹孟德在马上一声大叫，
关二弟听我说你且慢逃。
在许都我待你哪点儿不好，
顿顿饭包饺子又炸油条。
你曹大嫂亲自下厨烧锅燎灶，
大冷天只忙得热汗不消。
白面馍夹腊肉你吃腻了，
又给你蒸一锅马齿菜包。
搬蒜臼还把蒜汁儿来捣，
萝卜丝拌香油调了一瓢。
我对你一片心苍天可表，
有半点孬主意****！
2. 传播公式
不管你在哪写东西，不管写的什么，都可以提炼为这么一个传播公式：
谁（Who：哪个作者或创作团队），在什么平台（Where），生产什么形式（What Kind：如文章、音乐、视频、漫画）× 什么主题（What Subjuect：如衣食住行用学乐养）的内容（What），通过什么渠道和方法（How），传播给谁（Whom：读者和用户）看或听，从而给受众提供了什么样的价值（How Much），为了什么目标（Why：品牌、销量和收入），效果怎样（How Much）。
3. 写点啥
形而上思辨，宗教，心理学，未来趋势，历史，民俗，文化比较，教育，政治，法律，汉语，小说，诗歌，剧本，童话，广告文案，设计，漫画，动漫，书法，绘画，旅行游记，城市探索，美食，书影音，科技工具，生活随笔，情感故事，两性话题，创业，互联网运营，新技能get ... 这些主题都可以写。
4. 说不出的秘密
每个人的心底，都憋着几句话，想说却不敢，或者不能。你替他说出来，那你就赢得了他的心。那么，每次见到一个身边人，或者在路上看到陌生人，不妨想想：他 / 她 / 他们心里憋着的那句话，到底是什么？
5. 画龙点睛
一个标题是一个句子，句子 = 句式 + 词语。对于人来说，某些句式和热词都对情绪有影响的。
一方面要积累那些抓眼球的词语，比如：《标题党必备的500个热词》
另一方面，还需积累句式，从中提炼公式。这个公式是指去掉一些词，留下主干。比如：互联网思维的独孤九剑，那么公式为：xxx的独孤九剑。依此类推。
6. 搞笑对联
把一个成语，或者一副对联的某个词改动一下，可起到意想不到的效果。比如：有容奶大。参考微博上的朱敬一。
7. 胡编名言
把这个人说的话安排到另一个人身上，或者把一个名人的话进行现代改编。比如：
爱迪生：成功=1%的努力+99%的不玩手机
孔子曰：朝吸霾，久可死矣。
8.顺口溜
把你要写的文案、要传播的观点，编成顺口溜或者三字经，便于提纲挈领，容易记住。比如我改编的一个顺口溜：
如何说服夜总会公主开通直播做网红
小姐妹，别流泪，挺胸离开黑涩会；
陪聊天，挣小费，不给国家添累赘；
弱女子，当自强，开通直播养爹娘；
既不偷，也不抢，一部手机一张床；
做美容，隆丰胸，说学逗唱都精通；
练媚功，学口技，风情气质巧相配；
跳热舞，走四步，粉丝喜好要对路；
会矜持，巧放纵，送架飞机才让弄；
香风薰，美酒醉，红唇轻启罗裙褪；
多撒娇，少贫嘴，迷住粉丝要油水；
你满意，我高兴，观众越多越稳定；
趁年轻，多积累，早做网红不后悔。
9. 电报体
像一封电报，辞约而意丰。无限的情感浓缩进有限的文字，给人回味和想象的空间，就等于让人参与了你的创作。
王维的诗、张岱的文章、松尾芭蕉的俳句、现代三行情诗，都是此类代表。最典型的就是唐代诗人贾岛，为“僧推月下门”还是“僧敲月下门”纠结半天，这种纠结就是一种炼字功夫。
10. 老妪能解
宋代有本书《冷斋夜话》里面有记载：白乐天每作诗，问曰解否？妪曰解，则录之；不解，则易之。
说的是唐朝诗人白居易，每作一首诗，都念给街边巷里的老婆婆听，她们听得懂，这诗就不改了，听不懂的话，还要改。有一个成语“老妪能解”就是这么来的。
你想想，连老婆婆都听得懂，其他人自然都懂，这样认知成本就低，传播就容易。在互联网时代，尤其如此。那么怎么做到这一点呢？
有三宝：举例、比喻、段子搞。
举例：我有一个朋友 / 同学 / 同事 ...
比喻：你比如说 / 这就好像 ...
段子搞：不一定非要段子，你怎样给孩子讲故事、和闺蜜怎样打闹、和兄弟怎样喝酒吹牛，就怎样写。因为文字会自然沾染你的情绪的，你情绪冷，文字就冷，你情绪热，文字就热。
