做了这么久的内容营销，乐颐广告来总结一下内容营销产生的背景，对企业的价值，以及方法论。
一、内容营销背景
1、互联网发展使得消费者的购物场景发生了变化。
传统购物场景中，以直接线下购买为主，更关注价格因素；在新购物场景中，当消费者产生某种需求时，由于海量产品的选择过多，他会先上网检索筛选品牌、产品，然后货比三家，查看口碑评价，最终做出决策。
因此，在新的购物场景中，企业可以搭建好的内容，以有趣的标题，吸引用户注意，继而通过场景搭建，强化用户对产品价值的关注，弱化用户对价格的关注，促使其产生感性消费。
2、广告从“轰炸刷屏”到“传递价值”的变化。”
在产品选择还不多的早期，“品牌轰炸”和“产品轰炸”是传统营销的常用套路，尤其是新产品上市时，这种轰炸尤为猛烈。比如，“恒源祥，羊羊羊”“收礼就收脑白金”“妇炎洁，洗洗更健康”的广告语，都在用户心中留下了深刻印象。
但信息的爆炸，和人健忘的天性，使得消费者对于上周的爆炸新闻，昨天吃过的饭菜，转眼就忘。面对那么多来历不明的媒体信息，消费者会更加信任高质量的专业的内容，例如知乎上行业专家的高票回答，和某些自媒体大佬的深度好文。
不同于传统营销直接展示产品、重复品牌的做法，内容营销是提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养信任基础。在此基础上，再引导用户购买产品，很多时候，当用户信任值达到一定水平，用户会自发地希望从你这儿购买到产品。例如一些在微博上科普健身知识的达人，最终都开起了淘宝店，而这可能源于粉丝希望从他那里直接获得产品的需求。
二、内容营销的价值
——内容营销使得品牌自成消费者信任的专业媒体。
内容营销和品牌自媒体战略密不可分。
一方面，品牌自媒体是内容营销最重要的土壤，内容营销中解决方案的发布、传播，购物场景的搭建、转化，都需要基于品牌自媒体，才能持续有效进行。
另一方面，内容营销又是打造品牌自媒体的关键。通过持续、稳定地生产高质量内容，品牌可以具备媒体功能，通过自媒体直接接触目标用户，而不再需要依赖第三方媒体。
因此，成功构建品牌自媒体，是实施内容营销的重要前提。但构建品牌自媒体并非易事，很多企业以为开通几个公众号，每天发布几条企业或产品相关资讯，就算是搭建品牌自媒体了。
三、那么，内容营销怎么做？
——把消费者当成“人”来看待。
把用户作为“消费者”还是“人”来对待，会产生完全不同的营销效果。
当企业把用户仅仅作为“消费者”对待时，只会关注他的“消费需求”。即只能看到和产品直接关联的部分，比如，消费者是否会购买产品？消费者能接收什么价位的产品？消费者体验完产品后口碑怎么样？
而当企业将用户作为“人”来对待时，会关注到他的“行为心理需求”。比如，用户可能对什么样的新闻感兴趣？用户可能分享什么样的内容？用户可能遇到什么样的（和行业有关的）问题？我又能如何帮助用户解决？从而采取更灵活的营销策略，融入用户的生活，带给用户更好的产品体验，即便用户不购买产品，也会自发传播产品。
乐颐广告总结：
l 内容营销先提供解决方案，帮助用户解决实际问题。而不是直接展示产品；
l 内容营销通过搭建感性购物场景，向用户传递产品独特价值，而不是采用价格战；
l 内容营销一般依赖品牌自媒体进行，而不是传统主流媒体内容营销使得品牌自成消费者信任的专业媒体。
l 内容营销需要把消费者当成“人”来看待，关注他的行为心理需求。