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细数大战可口可乐的民族可乐：汾煌曾请成龙代言，非常去哪儿了？
蹦迪班长
4天前 · 北京藏鲸文化有限公司
文：蹦迪班长 碰碰车大奖赛老司机
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在美国，有三件事被认为是只有靠上帝帮忙才能实现的：一是彩票中头奖，二是当选美国总统，三是战胜可口可乐。
但在20世纪末，有这么一群中国人偏偏不信邪，向不可战胜的可口可乐，连带着它的同胞百事可乐下了战书，发起一场轰轰烈烈的“可乐卫国战争”。
这场战争持续十数年，可分为数个战役。但轮番登场的主角们结局都差不多，折腾几年后就消失在市场里，成为历史未解之谜。
为什么这些“中国人自己的可乐”都没有取得成功？可口可乐与百事可乐究竟做了什么？
让我们把时间拨回40年前，从头说起。
1.“蝌蝌啃蜡”回来了
公元1979，改革春风在中国大地正式开吹的第一年，3000箱瓶装可口可乐乘着春风，从香港奔赴北京。
这并不是可口可乐第一次来到中国内地，说是久别重逢更合适。早在上个世纪20年代到40年代，它曾在这里风光过。
在进入主线故事前，我们有必要了解一下这段历史。
1927年，CocaCola在上海、天津分别设厂进行生产销售。刚开始的时候，它的译名有好几个，什么可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡，但每个名字都怪怪的，听上像是在喝小蝌蚪、喝蜡似的，谁敢买啊？
到了1930年代，为了给自己取一个好名字，CocaCola发起一个起名大赛，在中英两国公开征集译名。
英国伦敦大学东方学院的蒋彝博士最终胜出，他想出来的名字正是我们现在看到的四个字：可口可乐。
有了讨人喜欢的名字后，可口可乐在中国的运势一年更比一年好。还曾请来影后阮玲玉为自己代言，迅速火遍上海滩。
阮玲玉代言可口可乐
1937年淞沪会战，可口可乐广告牌入镜
民国时期可口可乐广告
1948年，上海可口可乐的年销售量超过100万箱。放眼全球，这个数字仅次于可口可乐的老家美国。
但也正因可口可乐来自美国，它的命运注定要与中美两国关系纠缠在一起。
1949年新中国成立，中国人民当家做主站起来，开始为过上社会主义幸福生活而奋斗。而可口可乐则成了美帝资产阶级的代表，就此退出中国。
时光一去三十年，在可口可乐离去的这段时间里，中国经历巨变。三十年后它回来了，这里将迎来更大的巨变。
在那样一个乍暖还寒的时间点，可口可乐的前途
细数大战可口可乐的民族可乐：汾煌曾请成龙代言，非常去哪儿了？
蹦迪班长
4天前 · 北京藏鲸文化有限公司
文：蹦迪班长 碰碰车大奖赛老司机
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在美国，有三件事被认为是只有靠上帝帮忙才能实现的：一是彩票中头奖，二是当选美国总统，三是战胜可口可乐。
但在20世纪末，有这么一群中国人偏偏不信邪，向不可战胜的可口可乐，连带着它的同胞百事可乐下了战书，发起一场轰轰烈烈的“可乐卫国战争”。
这场战争持续十数年，可分为数个战役。但轮番登场的主角们结局都差不多，折腾几年后就消失在市场里，成为历史未解之谜。
为什么这些“中国人自己的可乐”都没有取得成功？可口可乐与百事可乐究竟做了什么？
让我们把时间拨回40年前，从头说起。
1.“蝌蝌啃蜡”回来了
公元1979，改革春风在中国大地正式开吹的第一年，3000箱瓶装可口可乐乘着春风，从香港奔赴北京。
这并不是可口可乐第一次来到中国内地，说是久别重逢更合适。早在上个世纪20年代到40年代，它曾在这里风光过。
在进入主线故事前，我们有必要了解一下这段历史。
1927年，CocaCola在上海、天津分别设厂进行生产销售。刚开始的时候，它的译名有好几个，什么可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡，但每个名字都怪怪的，听上像是在喝小蝌蚪、喝蜡似的，谁敢买啊？
到了1930年代，为了给自己取一个好名字，CocaCola发起一个起名大赛，在中英两国公开征集译名。
英国伦敦大学东方学院的蒋彝博士最终胜出，他想出来的名字正是我们现在看到的四个字：可口可乐。
有了讨人喜欢的名字后，可口可乐在中国的运势一年更比一年好。还曾请来影后阮玲玉为自己代言，迅速火遍上海滩。
阮玲玉代言可口可乐
1937年淞沪会战，可口可乐广告牌入镜
民国时期可口可乐广告
1948年，上海可口可乐的年销售量超过100万箱。放眼全球，这个数字仅次于可口可乐的老家美国。
但也正因可口可乐来自美国，它的命运注定要与中美两国关系纠缠在一起。
1949年新中国成立，中国人民当家做主站起来，开始为过上社会主义幸福生活而奋斗。而可口可乐则成了美帝资产阶级的代表，就此退出中国。
时光一去三十年，在可口可乐离去的这段时间里，中国经历巨变。三十年后它回来了，这里将迎来更大的巨变。
在那样一个乍暖还寒的时间点，可口可乐的前途
