EXO KAI连续2年担任意大利奢侈品牌Gucci全球代言人。他还是该品牌的首位韩国男性全球代言人，他继2019秋冬广告活动之后，还拍摄了关于80年代美国文化的2020春夏画报，证明了他在时尚界独一无二的影响力。
在接受《ELLE KOREA》杂志采访时，被问及自己作为该品牌的全球代言人的经历时，他表示：“根据概念的不同，能够展现出不同的面貌是十分快乐的事情。虽然拍摄环境不同，有些紧张，但是正在经历着幸福的体验。”