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可口可乐初入中国被翻译成“蝌蝌啃蜡”,这显然不是一个好的品牌名称,因此公司公开登报悬赏350英镑征求中文译名,当时身在英国的一位上海教授译名“可口可乐”,寓意吉祥快乐、好喝、清爽.Benze（奔驰）一开始大家翻译为“笨死”,香港人则称“平治”.很难想象一个人买车会选择笨死.尤其在中国好的名称不仅方便传播而且要有好的寓意,名称对于一个品牌的重要作用不言而喻.
名称是消费者接收品牌的第一信息点,因此,品牌名称必须遵循简单即有效的传播学原理.除了容易传播和记忆外,一个好的品牌名本身会蕴含着强大的购买驱动力.从传播学角度,面对海量信息,受众心智会本能启动保护机制,过滤掉复杂、陌生的信息,信息越简单、越吻合受众经验,就越容易被受众接受.

每个品类的品牌实际都包含两个名字,一个品牌名,一个品类名.先有品类名后有品牌名.因为品牌是品类的代表,所以品牌名称应该为其所代表的品类服务,使消费者有较好的品类联想.在具体操作中,最有力的策略是把品牌名称和品类名称紧紧地捆绑在一起来传播,让消费者接触品类的同时建立起与品牌的联系,这种直接的联系方便记忆和联想.同时为品类取了简洁清晰的名称,就是选择暗示品类本质的品牌名.所以好的品牌名应该包含以下特征：独特、简单、顺口、暗示品类.
4.．视觉战略：
全球以及中国市场的案例屡屡证明了视觉所具备的战略价值.可口可乐的红色包装和流线型瓶身,已经成为品牌识别的一部分.白酒品牌洋河“蓝色经典”是颜色和瓶身造型的经典演绎.在大多数白酒品牌选用红色为主色调的情况下,洋河选用了蓝色,并采用了类似于洋酒的瓶身造型,从众多的白酒品牌视觉中脱颖而出.从普通认知上看,蓝色并非白酒品牌的最佳选择,因为蓝色给人现代和高科技的感觉,并不符合中国白酒强调历史、喜庆的调性,但最重要的是蓝色具有足够的差异化,与洋河“梦想”的定位联想高度吻合.