受疫情影响，被困家中的人群“被迫”在网络上投入大量时间，线上带货的营销方式彻底进入了各个行业。在土特产营销活动中，一大批地方官员、农民走上屏幕推销各式各样农产品，滞销的蔬菜、水果等农产品从田间地头走上城市餐桌，巨大的销量让人惊叹。
“给自家产品‘带货’的感觉真好！”不少尝到甜头的农民已开始做长期打算。在cn土特产商城看来，通过电商直播推广农产品有望成为常态，直播带货既改变了农产品出村进城的传统模式，也为农村和农民带来了新一轮致富机会，同样也给消费者带来更多选择，成为新型消费的重要一环。
县长当主播，农货卖得俏
日前，为了解决农产品滞销问题，江西省寻乌县县长杨永飞亲自下场直播。当天直播仅半个小时，直播观看人数就已达到100万，店铺主打的3万斤百香果销售一空，同时还带动店里的赣南脐橙卖出了2万多斤。
不仅仅是寻乌县，全国范围内，地方领导干部开直播为农民“带货”，推动销售农产品，正在成为一种“新时尚”，受到越来越多消费者的热捧。在广东省徐闻县，徐闻菠萝直播开始1小时后，有近30万人观看县长直播并参与拼单，单日累计订单量达4.6万单，总销量近25万斤；在浙江省衢州市，椪柑直播开始15分钟后，直播间涌入42万网友观看市长直播，一天订单量超过2万单，销量超过21万斤；在安徽省砀山县，60万人围观县长炖“雪梨”，近14万斤砀山酥梨销售一空……
随着电商进农村的覆盖范围和深度不断拓展，像中国土特产商城的电商直播、网红带货等模式将迅速在特色农产品领域推广开。
生产到采摘，原生态让网友放心
为什么直播农产品这么火？cn土特产商城认为，还是受疫情影响，偏远地区农产品不能及时上市，而消费者们也因为疫情不得不习惯线上买菜的新型农产品消费方式。
但是疫情过后呢？土特产商城认为，消费者习惯已经养成，而直播农产品可以更容易让消费者信任产品质量，从原生态产品的生产到采摘都可以成为直播内容。长远上，直播带货对解决农产品销售问题是可持续的。
还有一点值得指出，如果直接做电商，对于一个农民要掌握摄影、文案等复杂技能，技术门槛高，但线上直播只要一部手机，任何人都可以在线上和消费者互动交流，顺利销售产品。
走向常态化，未来可持续
土特产商城还了解到，随着"市/县长"+"直播"的带货方式越来越火，地方上也在给予更多关注与支持。日前，商务部发文指出，电商企业要通过直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。
广东省农业农村厅计划未来三年内，每月都安排市县长上线直播促销，每年不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播，助力广东特色农产品触网上线进城。
甘肃省庆阳市副市长董涛日前通过淘宝直播推介庆阳苹果，取得了不错的效果。董涛表示，接下来，当地将更加重视通过线上直播这种形式销售农产品。庆阳将组建专业的直播团队，对苹果生产、管理、车间、包装以及整个冷链进行全方位的直播，让更多消费者了解庆阳苹果。“我们要用这种直观的方式，让大家看到庆阳苹果的品质，买得放心，吃得安心。”
江西省明确，下一步把直播形式常态化，将其建设成扶贫产品展示的窗口和销售的渠道，充分发挥消费扶贫带贫益贫的功能，帮助贫困户稳定增收脱贫；陕西省商洛市表示，将以此次直播为契机，借助市场第三方机制，鼓励各县区主动与京东等电商平台对接合作。
各大平台也在提供更多支持。cn土特产商城对农货直播给予置顶流量支持；苏宁针对农产品滞销严重的农户，派出专业的网红主播助阵销售；快手联合相关机构，开发了直播技巧、农产品电商等方向的50余门短视频课程……
cn土特产商城表示，随着政策扶持力度增大、直播场景不断扩展、用户习惯不断养成，土特农产品线上直播的营销模式将不仅是防疫期间的特殊现象，而是可持续发展的重要营销方案。