个人品牌变现顾问涛哥说，现今，短视频平台的盈利模式多为“广告”和“电商”两种。但其实这两种盈利方式都存在一些问题。如“一条”平台，每天除一条原创短视频推送外，还另外推送六条关于家居、美食、家电等内容的广告。
涛哥说，虽然都以图文、视频的形式呈现，内容风格也尽力贴合平台，但高频次、高数量的广告推广也会引起用户反感，消磨头条优质内容带来的满足感，渐渐减少对“一条”内容的打开频率。“一条”的电商模式以内容吸引用户关注，再用商品链接用户，实际上比传统电商多出了一个环节。再加上没有自主的供应链，使其在整个电商链条上的议价能力下降。

涛哥指出，以2017年的电商订单数125万、粉丝数3000万计算，毛利率为15%，二次转化率为4.16%(第一次转化发生在广告投放中)，但传统电商通常要达到30%-40%的毛利率才能达到盈利。再看其它短视频平台的电商模式，虽然命名不同，"Ta的商品橱窗”、"Ta的火山铺子”、“购物车”“他的小店”，但在商业逻辑上，它们都大同小异。

涛哥认为，要想在短视频市场竞争中取得优势，获得变现，走得更远，探索差异化的变现模式也是商业模式创新趋势。目前虽然“用户付费”模式还未得到成熟发展，但这也正好成为了短视频平台创新的方向。