个人品牌变现顾问涛哥说，今天的互联网受众，是伴随着海量信息资源成长的受众，他们在长期的广告信息接触中，对广告形成了一定的认知。对于今天被无数广告信息围绕、“身经百战”的受众来讲，与其生硬突兀地植入广告，“侮辱”受众智商，不如直接将广告大声说出来。这种将品牌信息直白地植入到视频内容中的显性广告植入模式被称为硬植入。
然而，互联网营销探索愈渐深入的今天，硬植入的营销模式己经摒弃了传统的程式化的口播广告、赞助品牌LOGO特写等具有明显广告信息的方式，而是呈现趣味性、娱乐化的发展趋势，其中最具代表性的就是网络综艺节目中备受欢迎的花式口播。
涛哥指出，这是指在综艺节目中，主持人结合节目语境和自身主持风格，以诙谐幽默的方式口播的广告。这类调侃式广告的文本极具趣味性，广告本身就是节目的一大亮点，在全民娱乐的今天迎合了普通大众的娱乐需求，甚至戏剧性地扭转了受众对广告的态度，使之从对广告的麻木转变为期待。这种广告方式在爱奇艺《奇葩说》中首次成功实践，之后陆续被各类网综效仿，成为当前极受欢迎的营销模式。
涛哥说，广告文本娱乐化口播的文本是根据品牌特点创作的符合大众娱乐口味的话语，极具趣味性和娱乐性。同时，也正是由于这种诙谐又“接地气”的广告语，使受众在轻松接受广告的同时把它当成节目的一大笑点，一改受众以往反感麻木的广告接受态度。
涛哥强调，花式口播的经典之处不仅在于广告语的简短有趣，更在于其见缝插针式的插播。只要一有合适的口播机会，品牌就会出其不意地出现，这种反复的声音和画面刺激对受众的品牌记忆进行强化，产生“洗脑”的效果。
然而，互联网营销探索愈渐深入的今天，硬植入的营销模式己经摒弃了传统的程式化的口播广告、赞助品牌LOGO特写等具有明显广告信息的方式，而是呈现趣味性、娱乐化的发展趋势，其中最具代表性的就是网络综艺节目中备受欢迎的花式口播。
涛哥指出，这是指在综艺节目中，主持人结合节目语境和自身主持风格，以诙谐幽默的方式口播的广告。这类调侃式广告的文本极具趣味性，广告本身就是节目的一大亮点，在全民娱乐的今天迎合了普通大众的娱乐需求，甚至戏剧性地扭转了受众对广告的态度，使之从对广告的麻木转变为期待。这种广告方式在爱奇艺《奇葩说》中首次成功实践，之后陆续被各类网综效仿，成为当前极受欢迎的营销模式。
涛哥说，广告文本娱乐化口播的文本是根据品牌特点创作的符合大众娱乐口味的话语，极具趣味性和娱乐性。同时，也正是由于这种诙谐又“接地气”的广告语，使受众在轻松接受广告的同时把它当成节目的一大笑点，一改受众以往反感麻木的广告接受态度。
涛哥强调，花式口播的经典之处不仅在于广告语的简短有趣，更在于其见缝插针式的插播。只要一有合适的口播机会，品牌就会出其不意地出现，这种反复的声音和画面刺激对受众的品牌记忆进行强化，产生“洗脑”的效果。
