上个时代积攒的强大惯性是很难掉头的，即便是玩家嗅出了其中危机，但 要想进行一场革新甚至于自我颠覆的转型战并非易事。
中国男装品牌的凋零是从2012年开始的，库存积压、业绩下滑、资本离场、关店潮一触即发。春江水暖鸭先知，海澜之家、七匹狼、利郎等头部玩家敏锐按下了转型键。
但此时，优衣库、GAP、杰克琼斯等国际巨头已经进入中国，叠加商业地产扩张疲软，移动电商普及，本土男装品牌在一片混战中已无招架之力。