过去的2020年出现了很多新名词，也让很多行业一下子站在了时代的风口浪尖上。其中，直播带货在新零售行业中“异军突起”，取得亮眼的成绩。2021年，直播带货又会有怎样的发展？文章对此展开了分析讨论，一起来看看~疫情突发为直播添柴加火，平台求发展加持网红主播成顶流，影视寒冬让明星找新出路做直播……2020年，直播带货看似是在这众多偶然事件的催生之下才站在了聚光灯下，成为了最热风口。但事实上，这只是电商走向内容化的一种具体表现。
早期的直播带货仅仅只是电商平台们为了完善自身的内容生态而进行的创新；然而，当直播带货与电商平台的结合日益紧密，特别是很多的新零售玩家将直播带货看成是赋能商家的切入点和突破口，所谓的直播带货已经超脱了单纯意义上的内容创新，成为开启新零售时代，特别是数字零售时代大门的钥匙。
互联网业务本质上都围绕着流量，而内容则是引流和留存的最有效手段。这就导致过去只需外部内容顶流的电商平台，现在得不断增加符合用户偏好的短视频、直播等内容形式进来。在当直播这一形式成为常态、主流之后，电商平台还得在此基础上丰富内容，才能够争夺到更多用户时长。
当以流量为终极追求的发展模式遭遇困境，直播带货或许到了需要转型的重要时刻。
庆幸的是，我们可以站在新零售的角度来重新看待直播带货，并且为直播带货的未来发展找到新方向。对于直播带货来讲，这既是一种挑战，又是一个机遇；遵循这一思路，所谓的直播带货或许将不再仅仅只是一个电商时代的产物，即使在新零售时代，依然可以找到发展新机会