距离吴磊代言美团已经快两个月了，不知道大家有没有去关注这个可可爱爱的小伙子呢？不管有没有关注，总之...吴磊代言美团，这波品牌焕新够拉风！
作为国民级生活服务平台，美团这波品牌升级，创意地用一支极具烟火气的情感TVC，打出了“美好生活小帮手”全新定位，无形中实现了品牌形象上的革新和升华。
平凡生活、诗和远方，纵观近几年的营销案例，越来越多品牌并不局限与对产品功能性卖点进行广宣，更多是对温度感、人性化魅力方向进行针对性塑造，美团就是其中之一。
前不久，美团发布了一支特殊的广告片，以一声亲切的问候转变了往常的姿态，回归于大众的茶米油盐，展开与用户的情感沟通，一股由内而外的暖心感瞬间涌上心头。
视频：https://v.qq.com/x/page/e3255jeo7mj.html
短片以第一人称“我”的视角，与千千万万用户所代表的“你”展开了一场聚焦日常生活的走心对话，覆盖外卖、打车、订酒店、出门就餐等方方面面，进一步夯实“生活小帮手”的品牌定位。
埋头工作的青年们无暇好好吃饭，努力坚强的女孩急需情绪释放的窗口，退休后的夫妇想要享受一次难得的悠闲旅行……在众多生活化场景之中，美团铺开了关于「忙」的人间百态。
当人们被困于各式各样的「忙」，美团第一时间伸出援助之手，用快捷的配送服务照顾青年无暇吃饭，用最简便的酒店预订迎合退休夫妇想要悠闲旅行的心，在这其中，看到的是美团最直观的变化。
尤其是在人群的选择上，毕业生、打工人、老人、情侣……不同年龄段悉数出镜，串联成一幅完整的生活万象图景，最大程度上演绎出了美团本身所具备的普世价值。
完善的服务体系、对症下药一般的“帮”，千言万语汇成一句话：你的忙，我来帮。从营销层面上说，其蕴含的是品牌未来发展愿景，充分将“美好生活小帮手”植入于消费者心智之中。
生活总是在忙忙碌碌中前行，忙着学习忙着坚强忙着未来忙着成长，忙着把美好变成日常。其实不难发现，美团始终充当着一位“陪伴者”的角色，尽最大能力为消费者解决后顾之忧；除此之外，美团并没有放弃在社交平台上的营销造势。
7月19日，美团官宣吴磊作为品牌新代言人，除了生活化、场景化TVC之外，二者还推出了一支兼顾趣味和实效的短片，进一步扩大品牌全新定位的辐射力。
视频：https://v.qq.com/x/page/e32605gytbp.html
在风格上，短片整体轻快不拖沓，其新奇点就在于对年轻用户日常社交流行梗的拿捏，吴磊则充当“小帮手”的角色，解读隐藏在“还行吧”、“都行”笼统话术背后的真正想法。
内容上的趣味与幽默性是视频亮点，尤其是演员双目出神、生无可恋的表情，配合吴磊的逗趣出镜，最大程度上激发了用户好奇心，在增加TVC看点的同时，实现品牌特定诉求传达。
不仅如此，品牌还围绕代言人吴磊投放了几万个广告屏，很多人小区电梯里都有，app开屏微博美团很频繁，甚至有腾讯视频的首页banner，微博广告位夹杂昨天的瓜里挂了一天，吓的营销号和kol把原创人数搞到了几万。（这肯定不是粉丝搞的）
更厉害的是就连美团充电宝也是印刷上了吴磊帅气的代言海报和签名，不得不说这是三石弟弟粉丝们的福音啊，目前各个站点已经陆续投放中，快来微信搜索公众号【美团共享充电宝招商加盟】与三石弟弟近距离接触，一起电力十足吧。
吴磊签名
如果此次营销只是单纯的借势流量明星影响力，强化平台功能性卖点的过程，不如说美团社会价值的诠释和彰显，从而进一步塑造品牌温暖底色的底层逻辑。
随着90、00后等社会年轻一代登上消费舞台，年轻群体看重的并不单纯是产品的功能性价值，更多的是品牌背后的精神、情感层面，都决定了用户是否为其消费和买单。
可以注意到，第一支TVC着重于对情感层面的刻画和描述，以群像叙述整体，以品牌视角娓娓道来，巧妙地借生活化场景，实现一个品牌定位的焕新传播，激发用户内心共鸣情绪。
第二支则偏向于轻松化、娱乐化的“情景短剧”，用四种具象业务辐射多元化用户圈层，借代言人的形象与人设价值去推进品牌年轻化进程，构筑品牌与年轻消费者之间的沟通桥梁。
区别于过去着重强调平台功能性价值，这支充盈着生活温度的短片，传递出品牌升级的重要讯息，即「干啥都省钱」的卖点输出，到「美好生活小帮手」的全新定位的统筹化过渡，以“小帮手”的身份强化与消费者之间的情感链接。
换句话说，此次美团升级战役的营销风格，在某种程度上即是品牌人性化形象的再塑造，从原本偏向于功能性价值的slogan，上升到“美好生活小帮手”这一情感层面，变相让品牌不再是冰冷的符号，而是具备人格化魅力，充分赋予了品牌以温暖底色。
作为国民级生活服务平台，美团这波品牌升级，创意地用一支极具烟火气的情感TVC，打出了“美好生活小帮手”全新定位，无形中实现了品牌形象上的革新和升华。
平凡生活、诗和远方，纵观近几年的营销案例，越来越多品牌并不局限与对产品功能性卖点进行广宣，更多是对温度感、人性化魅力方向进行针对性塑造，美团就是其中之一。
前不久，美团发布了一支特殊的广告片，以一声亲切的问候转变了往常的姿态，回归于大众的茶米油盐，展开与用户的情感沟通，一股由内而外的暖心感瞬间涌上心头。
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短片以第一人称“我”的视角，与千千万万用户所代表的“你”展开了一场聚焦日常生活的走心对话，覆盖外卖、打车、订酒店、出门就餐等方方面面，进一步夯实“生活小帮手”的品牌定位。
埋头工作的青年们无暇好好吃饭，努力坚强的女孩急需情绪释放的窗口，退休后的夫妇想要享受一次难得的悠闲旅行……在众多生活化场景之中，美团铺开了关于「忙」的人间百态。
当人们被困于各式各样的「忙」，美团第一时间伸出援助之手，用快捷的配送服务照顾青年无暇吃饭，用最简便的酒店预订迎合退休夫妇想要悠闲旅行的心，在这其中，看到的是美团最直观的变化。
尤其是在人群的选择上，毕业生、打工人、老人、情侣……不同年龄段悉数出镜，串联成一幅完整的生活万象图景，最大程度上演绎出了美团本身所具备的普世价值。
完善的服务体系、对症下药一般的“帮”，千言万语汇成一句话：你的忙，我来帮。从营销层面上说，其蕴含的是品牌未来发展愿景，充分将“美好生活小帮手”植入于消费者心智之中。
生活总是在忙忙碌碌中前行，忙着学习忙着坚强忙着未来忙着成长，忙着把美好变成日常。其实不难发现，美团始终充当着一位“陪伴者”的角色，尽最大能力为消费者解决后顾之忧；除此之外，美团并没有放弃在社交平台上的营销造势。
7月19日，美团官宣吴磊作为品牌新代言人，除了生活化、场景化TVC之外，二者还推出了一支兼顾趣味和实效的短片，进一步扩大品牌全新定位的辐射力。
视频：https://v.qq.com/x/page/e32605gytbp.html
在风格上，短片整体轻快不拖沓，其新奇点就在于对年轻用户日常社交流行梗的拿捏，吴磊则充当“小帮手”的角色，解读隐藏在“还行吧”、“都行”笼统话术背后的真正想法。
内容上的趣味与幽默性是视频亮点，尤其是演员双目出神、生无可恋的表情，配合吴磊的逗趣出镜，最大程度上激发了用户好奇心，在增加TVC看点的同时，实现品牌特定诉求传达。
不仅如此，品牌还围绕代言人吴磊投放了几万个广告屏，很多人小区电梯里都有，app开屏微博美团很频繁，甚至有腾讯视频的首页banner，微博广告位夹杂昨天的瓜里挂了一天，吓的营销号和kol把原创人数搞到了几万。（这肯定不是粉丝搞的）
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吴磊签名
如果此次营销只是单纯的借势流量明星影响力，强化平台功能性卖点的过程，不如说美团社会价值的诠释和彰显，从而进一步塑造品牌温暖底色的底层逻辑。
随着90、00后等社会年轻一代登上消费舞台，年轻群体看重的并不单纯是产品的功能性价值，更多的是品牌背后的精神、情感层面，都决定了用户是否为其消费和买单。
可以注意到，第一支TVC着重于对情感层面的刻画和描述，以群像叙述整体，以品牌视角娓娓道来，巧妙地借生活化场景，实现一个品牌定位的焕新传播，激发用户内心共鸣情绪。
第二支则偏向于轻松化、娱乐化的“情景短剧”，用四种具象业务辐射多元化用户圈层，借代言人的形象与人设价值去推进品牌年轻化进程，构筑品牌与年轻消费者之间的沟通桥梁。
区别于过去着重强调平台功能性价值，这支充盈着生活温度的短片，传递出品牌升级的重要讯息，即「干啥都省钱」的卖点输出，到「美好生活小帮手」的全新定位的统筹化过渡，以“小帮手”的身份强化与消费者之间的情感链接。
换句话说，此次美团升级战役的营销风格，在某种程度上即是品牌人性化形象的再塑造，从原本偏向于功能性价值的slogan，上升到“美好生活小帮手”这一情感层面，变相让品牌不再是冰冷的符号，而是具备人格化魅力，充分赋予了品牌以温暖底色。
