广告优化调整——优化方法论
根据数据分析得出的问题及解决方案，进行广告优化调整。针对用户旅程中的各个触点的数据进行优化，主要的触点有曝光、点击、转化。
曝光
媒体优化：根据媒体人群匹配度、媒体重合度和媒体饱和度做最优媒体组合。媒体匹配度是指媒体中能覆盖到的目标人群的比率。媒体重合度是指多个媒体之间的目标人群重合的比率。媒体饱和度是指该媒体中已投放覆盖到的目标人群占该媒体的总目标人群的比率。
创意优化：广告匹配度在一定程度上决定着广告投放效果。广告创意贴合广告诉求。
频次调整：根据不同曝光频次的人群数据找到最优值，设置合理的频次控制。
人群调整：根据目标受众的投放量级及转化效果，相应增加或减少人群标签的投放。
可见曝光优化：根据广告可视度的投放数据进行优化，分析不同广告位、地区、时间、浏览器等维度的可视度数据，过滤可见度较低的广告位，将广告位与活动各项设置条件进行调优，形成最佳组合。
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