后疫情时代， 以DTC外贸独立站为代表的新型外贸模式逆势增长，成为传统外贸企业转型破局的新契机。据shopify5月份发布的2020年一季度财报显示，其一季度营收同比增长47%，达4.7亿美元，高于市场预期的4.43亿美元。
在这样的大背景下，外贸业务全面往线上转移已是大势所趋，预计在疫情过后，将会有大量的外贸商集中涌入独立站领域。然而搭建一个独立站很简单，可以通过超店Shoplus一键搭建。如果运营得当，付出同样的时间精力，独立站沉淀下的价值将远高于平台。搭建起科学有效的线上营销体系，为独立站引入高质量的流量才是关键。

01 网站内容是基础
打铁还需自身硬，在开拓引流渠道之前，还是要先保证网站质量，将网站内容和用户体验做好，才不会白白浪费费尽心思引入的庞大流量。 作为流量推广的载体，独立站在B2B推广中起着“承前启后”的重要作用，是线上营销的重要触点，引入的流量能否留存、广告投入能否有所回报，网站的质量是关键。
相比起普通的展示型网站，营销型网站与B2B外贸企业的营销推广需求更为匹配。采用营销型设计的外贸独立站，例如超店Shoplus，就像一个优秀的业务员，既了解行业特性和客户需求，能通过内容布局和细节设计抓住客户的注意力，有效传达出企业的独特优势，通过客户访问路径的设计，循序渐进告知客户必要的信息，打消客户在决策时的种种顾虑，促使目标客户留下询盘信息。
要运营好一个营销型网站，除了在保证速度、安全性、稳定性等网站本身性能之外，在内容布置上需考虑以下几点：
以目标客群的需求和习惯分层。从客户角度出发，厘清客户类型，并根据不同类型客户的需求准备客户真正关心的内容。
覆盖基础内容板块。从产品、服务、解决方案和案例四个维度切入，结合行业特性规划网站内容。
本土化表达。尊重目标地文化和客户语言习惯，在体现专业度的同时，采用客户习惯的表达方式，呈现访客看得懂、有吸引力的内容。
注意内容统一。由于B2B交易存在反复沟通确认的复杂环节，网站作为企业内容重心，需保证内容与销售、广告投放等渠道传递的内容高度吻合，否则将带来强烈的不信任感。
保证更新频率。及时上传企业最新信息，并根据网站数据分析结果，不断调整内容策略，持续优化网站和推广效果。