日本饮酒文化盛行，街上随处可见居酒屋或酒吧，对日本人来说，饮酒原本是一项稀松平常的娱乐活动，然而如今，日本政府却突然号召起了年轻人“为国饮酒”。7月份，日本国税厅发起了一项名为“清酒万岁（Sake Viva）！”的竞赛活动，邀请了20至39岁的日本年轻人，希望他们能够提供促销酒水的创意构想，加大酒类品牌对年轻人的吸引力，以及推广在家饮酒的好点子。
日本国税厅表示，日本的酒水消费从1995年的人均每年100升降到了2020年的75升。2020年的酒水税收总收入降至1.1万亿日元，同比减少了逾1100亿日元，这创下了近31年来日本酒水税收的最大降幅记录。2020年日本酒水税收占日本总税收的1.7%，相比2011年的3%和1980年的5%均有所下降。
其中，啤酒类消费的降幅尤其显著，2020年的啤酒消费剧减了20%至不到18亿升。生产拉格啤酒和一番榨啤酒的麒麟啤酒株式会社表示，2020年日本人均啤酒消费量约为55瓶，同比减少了9.1%。
新冠疫情期间，居家办公的情形变得更多，许多日本人可能会考虑到的一个问题是：他们是否还需要延续与同事喝酒来增强交流的习惯（日本饮酒文化的一种）？如果日本人发现不再需要这种饮酒文化，而这一“新常态”一旦被确立，对于日本税收而言又将是一个沉重的打击。