MCN作为初始于海外的舶来品，却在中国的内容市场获得迅猛发展。依托于中国独具特色的互联网市场，中国本土mcn显然更倾向于商业化，尤其注重于电商直播领域来实现达人的流量变现。因此在中国，网红的尽头就是带货。
在中国本土MCN的发展初期和中期，得益于流量红利， MCN创造了无数的头部主播与网红顶流，由此实现一个又一个的造富神话。但是随着近两年国内流量见顶，红利期基本结束， 留给MCN和达人的红利空间越来越有限。
以往MCN与达人只需要专注好内容就能获得流量，但现在除了要做好内容，还得花钱买流量才行，否则根本没有人看。因此国内 MCN的投流成本越来越高，竞争越来越激烈，流量转化越来越艰难。

除此之外，MCN机构的"金主爸爸"广告商这两年也进入了行业寒冬期,这使得广告商们能够给到MCN的广告投入预算也越来越低，但他们对于广告投放效果的要求却越来越高。显而易见的是，在电商发展后期，MCN的作用对于广告商来说越来越鸡肋，性价比越来越低。
总而言之，在种种内卷环境的压制下，国内MCN行业在2022年迎来了寒冬期，许多头部mcn机构的增长速度放缓甚至停滞，许多中小MCN则面临亏损或倒闭。与此同时，坐拥全球10亿日活跃用户的海外版抖音TikTok，却在这两年逐渐在英国和东南亚市场开放了电商领域，以一片前景极其广阔的蓝海，吸引着国内许多MCN玩家的加入。
作为海外版抖音和内容电商的TikTok，在其众多赛道中，最必不可少的就是号称“网红孵化机”的MCN。如今的TikTok也正式开放了跨境MCN的入驻，因为TikTok的电商直播仍处于初期发展阶段，需要更多具有成熟电商直播经验的中国本土MCN，将国内那套完善的达人孵化模式和经验赋能TikTok海外市场的电商直播。所以，为了助力跨境MCN在平台上实现正向成长，TikTok目前针对于跨境MCN的扶持政策十分优惠，具体如下：