明星剧照代言在一定程度上是合法的，但需要遵守相关的法律法规和行业规范。例如，需要获得明星的授权和签署相关合同，遵守广告法的规定，保证广告内容真实、合法、准确。同时，还需要遵守行业自律规范，如不得捏造或误导消费者，不得侵犯他人权益等。