又一个六一八临近，不知何时，六一八已经不再是一个全面狂欢的促销日，而是变成了一个充斥着虚假打折商品的普通活动日，人们也不再像前几年一样提前几天将想买的商品收藏保存，凌晨十二点守在电脑手机前等待抢购，大家都摸清了商家的促销手段，诸如“先涨价，后打折”的虚假打折，以及优惠规则叠加后不明了不清晰的套路，确实打消了人们购物的欲望。
日前，上海市市场监管局提前开展行政指导，制定发布了合规指导书，向电子商务企业提出八方面合规要求。其中就包括，加强促销方案的事前审查，不玩“促销套路”，促销规则简单明了；禁止采取“虚假打折”“虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
今年六一八到来前，监管部门提前对电商平台作出指导，向商家们传递了一个六一八所应有的玩法——折扣要真实，表述要清晰，商品要优质。那些总是想打擦边球、玩套路的促销方式，那些花里胡哨、叠床架屋的促销手法，既牺牲了消费者的购物体验感，也未必利于商家的盈利最大化，还很容易引起消费纠纷，增加退货的几率。如此对商家和消费者来说，可能都是费力不讨好。
促销就应该明明白白，活动就应该清清楚楚，那些虚假促销不仅会被消费者摒弃，也会逐渐被市场所淘汰。网络销售需要返璞归真，正本溯源，给大家一个清白实在的购物环境，对那些正规商家，对消费者，对整个网络购物的生态来说，都是大有裨益。