构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思办法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑浮现什么和怎样浮现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：浮现重点、浮现角度、浮现手法和浮现格式。如同作战一样，重点是攻击方向，角度是冲破口，手法是战术，格式则是兵器，其中任何一个环节办理不好都会全功尽弃。
一、包装设计浮现重点
包装设计重点是指浮现内容的集中点。
包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者熟悉，这是时间上的局限性。这种时空局限要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地点因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的情况；
该商品的共它有关特征等等。
这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定浮现重点。所以要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。
重点的选择紧要包罗商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有闻名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为浮现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对利用者我针对性强的商品包装可以以消费者为浮现重点。其中以商品为重点的浮现具有最大的浮现一地，这一点后面另作探讨。总之无论怎样浮现，都要以传达明白的内容和信息为重点。
二、包装设计浮现角度
这是确定浮现格式后的深化，即找到主攻方向后还要有详细确定的冲破口。如以商标、牌号为浮现重点，是浮现形象，或是浮现牌号所具有的某种含义？假如以商品本身为浮现重点，是浮现商品外在形象，还是浮现商品的某种内在属性？是浮现共构成成分还是浮现其功能效用？事物都有差异的熟悉角度，在浮现上比较集中于一个角度，这将有益于浮现的鲜明性。
三、包装设计浮现手法
就像浮现重点与浮现角度好比方向与冲破口一样，浮现手法可以讲是一个战术问题。浮现的重点和角度紧要是解决浮现什么。这只是解决了一半的问题。好的浮现手法和浮现格式是设计的生气所在。
无论怎样浮现，都是要浮现内容、浮现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必需具有本身的特别性，任何事物都必需与其它某些事物有肯定的关联。这样，要浮现一种事物，浮现一个对象，就有两种基本手法：一是直接浮现该对象的肯定特征，另一种是间接地借助于该对象的肯定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来浮现事物。前者称为直接浮现，后者称为间接浮现或叫借助浮现。
1、包装设计直接浮现
直接浮现是指浮现重点是内容物本身。包罗浮现其外观形态或用途、用法等。最常用的办法是应用摄影图片或开窗来浮现。
除了客观地直接浮现外，还有以下一些应用辅助性方式的直接浮现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的浮现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，办理中注重不要雀巢鸠占。
比较：这是衬托的一种转化格式，可以叫作反衬，就是从反面衬托使主体在反衬比较中得到更强烈的浮现。比较部分可以具象，也可以抽象。在直接浮现中，也可以用改变主体形象的办法来使其紧要特征越发突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
一、包装设计浮现重点
包装设计重点是指浮现内容的集中点。
包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者熟悉，这是时间上的局限性。这种时空局限要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地点因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的情况；
该商品的共它有关特征等等。
这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定浮现重点。所以要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。
重点的选择紧要包罗商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有闻名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为浮现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对利用者我针对性强的商品包装可以以消费者为浮现重点。其中以商品为重点的浮现具有最大的浮现一地，这一点后面另作探讨。总之无论怎样浮现，都要以传达明白的内容和信息为重点。
二、包装设计浮现角度
这是确定浮现格式后的深化，即找到主攻方向后还要有详细确定的冲破口。如以商标、牌号为浮现重点，是浮现形象，或是浮现牌号所具有的某种含义？假如以商品本身为浮现重点，是浮现商品外在形象，还是浮现商品的某种内在属性？是浮现共构成成分还是浮现其功能效用？事物都有差异的熟悉角度，在浮现上比较集中于一个角度，这将有益于浮现的鲜明性。
三、包装设计浮现手法
就像浮现重点与浮现角度好比方向与冲破口一样，浮现手法可以讲是一个战术问题。浮现的重点和角度紧要是解决浮现什么。这只是解决了一半的问题。好的浮现手法和浮现格式是设计的生气所在。
无论怎样浮现，都是要浮现内容、浮现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必需具有本身的特别性，任何事物都必需与其它某些事物有肯定的关联。这样，要浮现一种事物，浮现一个对象，就有两种基本手法：一是直接浮现该对象的肯定特征，另一种是间接地借助于该对象的肯定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来浮现事物。前者称为直接浮现，后者称为间接浮现或叫借助浮现。
1、包装设计直接浮现
直接浮现是指浮现重点是内容物本身。包罗浮现其外观形态或用途、用法等。最常用的办法是应用摄影图片或开窗来浮现。
除了客观地直接浮现外，还有以下一些应用辅助性方式的直接浮现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的浮现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，办理中注重不要雀巢鸠占。
比较：这是衬托的一种转化格式，可以叫作反衬，就是从反面衬托使主体在反衬比较中得到更强烈的浮现。比较部分可以具象，也可以抽象。在直接浮现中，也可以用改变主体形象的办法来使其紧要特征越发突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
